互動廣告局（IAB）和普華永道（PwC）最新研究顯示，2024年美國數(shù)字廣告收入同比增長14.9%，達到2586億美元，創(chuàng)下自2021年以來最高增長水平。

其中，視頻廣告增長最快，占市場近四分之一。

播客廣告同比增長26.4%，社交媒體投資同比增長36.7%，達到887億美元，占市場34.3%。

然而，未來幾個月，人工智能、隱私法規(guī)和宏觀經(jīng)濟波動等因素將重塑廣告業(yè)務(wù)。

IAB指出，生成式人工智能正推動廣告活動管理、個性化和搜索廣告自動化。

此外，中層公司擴張迅速，2024年增長份額達市場11%，采用新商業(yè)模式提供個性化廣告解決方案。

隨著谷歌、Meta等巨頭面臨反壟斷調(diào)查，廣告費用可能轉(zhuǎn)移，流媒體和聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域機會成熟，品牌需謹慎應(yīng)對當前環(huán)境，部分預(yù)算或轉(zhuǎn)向零售媒體等低風險渠道。