在不斷上漲的亞馬遜平臺費用與新關稅影響下，賣家正積極重塑營銷策略。

數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，亞馬遜搜索廣告價格較2019年同期上漲48%，高于谷歌搜索廣告的41%和Instagram廣告的37%。

盡管亞馬遜廣告收入持續(xù)增長，2024年超560億美元，預計2026年將突破850億美元，但賣家預算壓力增大，中高漏斗廣告產品如DSP廣告預算首當其沖被削減，部分賣家甚至壓縮搜索廣告投放。

同時，關稅政策推動賣家提高售價，平均漲幅5%至7%，并淘汰低利潤產品。

為應對挑戰(zhàn)，賣家一方面利用人工智能技術優(yōu)化廣告，如借助ChatGPT提升商品在Rufus中的曝光；另一方面，轉向社交電商，如膠原蛋白補充劑品牌Obvi加大網(wǎng)紅營銷投入。

此外，亞馬遜“Creator Connections”計劃也成為賣家對接創(chuàng)作者、提升產品發(fā)現(xiàn)的重要渠道。