日本頭部女裝電商Zootie（運(yùn)營品牌“e-zakkamania stores”）于4月15日突然宣布啟動(dòng)破產(chǎn)程序，關(guān)閉官網(wǎng)及樂天、雅虎等平臺(tái)店鋪，負(fù)債高達(dá)30億日元（約1.5億人民幣）。

這家成立于2002年的老牌企業(yè)曾長期穩(wěn)居樂天女裝類目TOP，2024年更斬獲樂天全平臺(tái)綜合第四名，年銷售額超40億日元（約2億人民幣）。

其破產(chǎn)引發(fā)行業(yè)熱議，主因或?yàn)镾HEIN等國際快時(shí)尚沖擊、流量成本攀升及日式供應(yīng)鏈效率不足。

Zootie的倒下警示電商賣家：需平衡利潤與規(guī)模、深耕品牌價(jià)值，并敏銳捕捉流量新風(fēng)口（如TikTok、Temu）。

時(shí)代洪流下，保守策略難敵激烈競爭，日本電商“內(nèi)卷”加劇中。