競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系品牌是指在同一市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、客戶資源和品牌影響力的兩個(gè)或多個(gè)品牌。這些品牌之間存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它們需要通過提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)格來吸引消費(fèi)者，從而爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系品牌通常包括以下幾種類型：

1. 直接競(jìng)爭(zhēng)品牌：指在同一市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)爭(zhēng)奪相同客戶群體的兩個(gè)或多個(gè)品牌。例如，汽車市場(chǎng)中的奔馳、寶馬和奧迪等豪華車品牌，以及手機(jī)市場(chǎng)中的蘋果、三星和華為等品牌。

2. 間接競(jìng)爭(zhēng)品牌：指在某一細(xì)分市場(chǎng)中爭(zhēng)奪客戶群體的兩個(gè)或多個(gè)品牌。例如，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中的耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬等品牌，它們分別針對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流等不同細(xì)分市場(chǎng)。

3. 替代性競(jìng)爭(zhēng)品牌：指在某些方面與原品牌相似，但在某些方面有所不同的兩個(gè)或多個(gè)品牌。例如，咖啡市場(chǎng)中的星巴克、瑞幸咖啡和Costa Coffee等品牌，它們?cè)诳谖?、價(jià)格和品牌形象等方面各有特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了不同的選擇。

4. 互補(bǔ)性競(jìng)爭(zhēng)品牌：指在某些方面與原品牌互補(bǔ)，共同滿足客戶需求的兩個(gè)或多個(gè)品牌。例如，化妝品市場(chǎng)中的蘭蔻、雅詩蘭黛和倩碧等品牌，它們?cè)谧o(hù)膚、彩妝和香水等領(lǐng)域各有特色，為消費(fèi)者提供了全方位的美妝需求。

5. 新興競(jìng)爭(zhēng)品牌：指在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中嶄露頭角，逐漸崛起的新品牌。例如，智能手機(jī)市場(chǎng)中的小米、OPPO和vivo等品牌，它們憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高性價(jià)比和良好的用戶體驗(yàn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系品牌是指在某一市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、客戶資源和品牌影響力的兩個(gè)或多個(gè)品牌。這些品牌之間需要通過提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)格來吸引消費(fèi)者，從而爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。不同類型的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系品牌為企業(yè)提供了多元化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展。