馬來西亞約有 61.3% 的人信奉伊斯蘭教，這意味著其生活方式的改變將足以影響馬來西亞的經(jīng)濟(jì)和購買習(xí)慣。此外，馬來西亞約有 2035 萬名網(wǎng)上購物者，這使得齋月期間成為促銷和折扣的好時機(jī)。與印度尼西亞人不同，馬來西亞人在齋月期間往往購物更早，購物高峰發(fā)生在齋月的第一周，然后隨著月份的推移逐漸減少。

那么馬來西亞齋月期間什么樣的產(chǎn)品最暢銷？

時尚

與農(nóng)歷新年期間類似，許多馬來西亞人在齋月期間購物，以便在拜訪朋友和家人時留下好印象。

由于齋月的神圣性，馬來西亞穆斯林也傾向于穿更保守、更樸素的服裝。這些服裝包括馬來套裝、頭巾、宋谷帽等。不過，樸素的時尚在齋月期間也往往很受歡迎。

樸素時尚在穆斯林女性中很流行，她們可以通過穿著的服裝來表達(dá)自己的宗教美德，同時還能享受樂趣。隨著 Vivy Yusof 等網(wǎng)紅推出 Fashion Valet 和 dUCK 3等品牌，馬來西亞也正在成為樸素時尚的市場領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)全球伊斯蘭經(jīng)濟(jì)狀況研究4 ， 2018 年全球時尚市場規(guī)模達(dá) 2.5 萬億美元，樸素時尚占其中 2830 億美元。樸素服裝往往注重舒適性和合身性。因此，這也讓非主流品牌在馬來西亞也能做得很好。

馬來西亞人還認(rèn)為來自日本、歐洲和韓國6 的國際商品質(zhì)量更高，并愿意為這些國際商品花更多錢。

健康與美容

出于同樣的原因，化妝品等保健和美容產(chǎn)品在齋月購物期間也往往表現(xiàn)良好。

然而，由于清真要求，進(jìn)入這一垂直市場將非常棘手?？紤]到這一點，推廣獲得馬來西亞清真認(rèn)證的品牌會有所幫助，因為越來越多的國際品牌也認(rèn)識到需要迎合這個市場，比如資生堂的 Za 化妝品系列8。此外，為產(chǎn)品尋找馬來西亞大使也可以增加穆斯林客戶的信任，就像馬來西亞女演員 Neelofa 成為蘭蔻的頭巾大使9一樣。

馬來西亞穆斯林更有可能購買清真產(chǎn)品，因為這符合他們的價值觀。此外，穆斯林千禧一代更有可能成為有意識的消費者，選擇反映伊斯蘭精神的品牌4。清真認(rèn)證是確保您的產(chǎn)品也符合他們的信仰的一種方式。

消費電子產(chǎn)品

開齋節(jié)前幾周，智能手機(jī)、平板電腦和相機(jī)等消費電子產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)增長。

馬來西亞穆斯林在齋月期間改變了對智能設(shè)備的使用方式。谷歌的研究10表明，齋月期間，精神內(nèi)容的觀看時間增加了 25%，甚至在 YouTube 等主流在線平臺上也是如此。這些內(nèi)容可以以音頻播放列表和在線視頻的形式出現(xiàn)，傳達(dá)精神信息。

在這種情況下，在齋月期間，智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備可能值得推廣。賣家可以考慮推廣電子配件和外圍設(shè)備，如移動電源、耳機(jī)、智能可穿戴設(shè)備等。

齋月期間，馬來西亞人網(wǎng)上購物的熱門品類有哪些？

在齋月期間，馬來西亞人會在網(wǎng)上購買多種商品，以滿足節(jié)日需求和個人喜好。以下是一些熱門的購物品類：

傳統(tǒng)服飾與配飾：

馬來西亞人在齋月期間喜歡穿上傳統(tǒng)服飾，如女性身穿的傳統(tǒng)馬來禮服（Baju Kurung）、傳統(tǒng)女襯衫裙（Baju Kebaya）或長袍（Jubah），男性則穿戴傳統(tǒng)帽子（Songkok）和傳統(tǒng)男裝（Baju Melayu）。

全家可能會選擇相同款式或相同色系的衣服來營造節(jié)日氛圍。

此外，隨著假期和外出機(jī)會的增多，消費者對包包、鞋、手表等時尚商品的需求也會增加。

家居用品與裝飾品：

齋月期間，馬來西亞人喜歡在家中換新，以迎接新的一年。因此，窗簾、沙發(fā)套（或抱枕套）、桌布、地毯、椅子凳子、軟墊等家具裝飾的需求會增加。

燈具、廚具和清潔用品等類目也將受到消費者的熱捧，為開齋節(jié)做好準(zhǔn)備。

美妝與保健產(chǎn)品：

隨著氣溫的回升，防曬霜、防曬噴霧等防曬類商品的需求會增加。

由于空閑時間增多，消費者會在美妝美容上花費更多心思，推動彩妝和美妝工具市場的增長。

保健食品如蜂蜜、堅果、燕麥片等也備受關(guān)注，因為它們富含營養(yǎng)，有助于保持身體健康。

電子產(chǎn)品與配件：

家庭聚餐、親人拜訪等場景會帶動空氣炸鍋、烤箱等廚房家電商品的增長。

馬來西亞美食需要多樣香料，因此打蒜器、研磨機(jī)、攪拌機(jī)等廚房小電器也必不可少。

手持吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔類家電，以及音箱、擴(kuò)音機(jī)等影音娛樂產(chǎn)品也將有不錯的增長。

智能手機(jī)、平板電腦和相機(jī)等消費電子產(chǎn)品的銷量也會出現(xiàn)增長，特別是那些能夠觀看精神內(nèi)容的設(shè)備。

電子配件如移動電源、耳機(jī)、智能可穿戴設(shè)備等也備受消費者青睞。

特色食品與飲料：

馬來西亞是一個美食天堂，擁有豐富的傳統(tǒng)美食。在齋月期間，椰漿飯、炒粿條、沙爹等美食會成為消費者的熱門選擇。

特色飲料如椰子水、拉茶等也備受喜愛。

綜上所述，齋月期間馬來西亞人在網(wǎng)上購買的商品種類繁多，涵蓋了傳統(tǒng)服飾、家居用品、美妝保健、電子產(chǎn)品以及特色食品與飲料等多個領(lǐng)域。這些購物選擇不僅滿足了節(jié)日需求，也反映了馬來西亞人的文化和生活方式。