我們都知道google廣告競價排名的基礎(chǔ),廣告在付費搜索結(jié)果中所占據(jù)的特定位置。

但是,當(dāng)你進(jìn)一步細(xì)分時,你知道影響因素是什么嗎?你可以采取哪些動作,修改或選擇來改善或潛在損害你當(dāng)前的廣告競價排名評級嗎?廣告評級本質(zhì)上很簡單。

但是,尋找提高廣告競價排名的方法就不會那么簡單了。

真正的廣告競價排名評級是什么?廣告評級競價排名是指你的廣告在給定的付費搜索結(jié)果頁上所占的位置。

如果你的廣告排名第二,則該搜索的廣告排名為第二。

廣告競價排名評級是一個值,它決定你的廣告排名以及你的廣告是否完全針對搜索顯示。

哪些因素會影響你的廣告競價排名?。

本質(zhì)上,你的出價金額,廣告質(zhì)量和廣告評級閾值會傳遞到Google的系統(tǒng)中。

在那里,將對特定的關(guān)鍵字搜索進(jìn)行分析,以根據(jù)先前的常見行為準(zhǔn)確確定該用戶最有可能尋找的內(nèi)容。

這意味著,每個搜索的本質(zhì)上都是不同的,從而觸發(fā)不同的廣告競價排名評級因素以發(fā)揮更大的作用。

因此,在某些情況下,提高出價可能是你排名更高的唯一方法,不過也要以下這些因素：。

(1)出價金額/廣告評級閾值：處于特定排名所需的最低出價金額。

例如,你不能以10美分的價格出價并以2美元的價格排名第一。

特定關(guān)鍵字的廣告評級閾值意味著,取決于搜索的上下文,你的出價金額可能是決定因素,并且比以下因素更重要。

(1)廣告質(zhì)量：點擊率,相關(guān)性,目標(biāo)網(wǎng)頁體驗。

本質(zhì)上是你的質(zhì)量得分。

(3)推廣內(nèi)容：產(chǎn)品,推廣時間,推廣關(guān)鍵詞等。

(4)廣告附加信息的影響：你的廣告附加信息它們是否相關(guān),是否使點擊率達(dá)到或超過正常水平?。

由于Google AdWords是一場競標(biāo),你可以競標(biāo)關(guān)鍵字并為搜索字詞付費,因此通常會假設(shè)僅靠提高競價才是首位。

付費推廣遵循一個規(guī)則,那就是價格者得,如果你的廣告內(nèi)容好,你可能會比競爭對手少花很多錢,排名要高于競爭對手。

簡而言之,付費搜索結(jié)果的功能與自然搜索結(jié)果非常相似。

Google希望為搜索者提供相關(guān)信息,以快速解決他們的問題。

如果你正在為你的營銷網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)投放廣告,但標(biāo)題只是“營銷網(wǎng)站建設(shè)”,我相信其他競爭對手將以更少的錢獲得更好的排名。

因為出價高雖然有幫助,但相關(guān)性和解決用戶的問題也是一個巨大的因素。

現(xiàn)在,你已經(jīng)知道了廣告評級的來龍去脈,以下三種方法可以改善廣告競價排名評級,而無需花費更多的點擊費用。

谷歌廣告。

1.僅關(guān)注相關(guān)的廣告附加信息。

出價更多是提高廣告競價排名評級的最明顯方法。

但是沒有人愿意為點擊花費更多的錢。

廣告相關(guān)性是廣告競價排名評級難題的重要組成部分。

Google曾發(fā)布稱：“在估算擴展程序和廣告格式的預(yù)期影響時,我們會考慮諸如相關(guān)性,點擊率以及擴展名或格式在搜索結(jié)果頁上的突出程度等因素。

”如果你的廣告附加信息(地址、電話號碼、網(wǎng)址等)沒有在其他結(jié)果中脫穎而出,獲得更高的點擊率,并且與號召性用語和廣告系列目標(biāo)完全吻合,那么你將與排名說拜拜了。

雖然,也有人知道廣告附加信息的重要性,也去做這件事情了,但是大多數(shù)人都采取了錯誤的方式。

僅添加隨機廣告附加信息并不意味著你已經(jīng)對其進(jìn)行了豐富的設(shè)計。

如果你使用的廣告附加信息與你的CTA不符,則可以打賭廣告附加信息的參與度較低,這會向Google發(fā)送負(fù)面信號。

谷歌附加信息。

2.利用更多特定的廣告組。

如果你還不知道,則在提高廣告競價排名評級方面有兩個特定的主題：相關(guān)性和特定性。

這始于一個結(jié)構(gòu)良好的廣告組,廣告組是廣告排名成功的重要組成部分。

如果你的廣告組不夠具體,則存在產(chǎn)生的廣告在預(yù)期點擊率方面表現(xiàn)不佳的風(fēng)險。

例如,假設(shè)你經(jīng)營一家電子公司。

你想提高產(chǎn)品的整體銷量。

你如何組織廣告組?如果你遵循Google的建議,則可能會設(shè)置錯誤。

還有,即使將同一類別的耳塞和耳機組合在一起也不起作用。

雖然產(chǎn)品相似,但仍然不同。

因為搜索者完全希望他們根據(jù)搜索關(guān)鍵詞搜到想要的產(chǎn)品或服務(wù)。

另外,在包含數(shù)十個關(guān)鍵字的廣告組中撰寫廣告需要你撰寫通用廣告,例如“待售耳機”。

然后,即使搜索者明確要求無線耳塞,廣告也會顯示。

不過,這樣會產(chǎn)生令人厭煩的廣告,并會產(chǎn)生低于你最高潛力的點擊率。

點擊率低和相關(guān)性低會影響你的質(zhì)量得分,迫使你為更高的排名支付更多費用。

在當(dāng)今環(huán)境中,有幾種流行的方法可以做到這一點。

使用這三種匹配類型(廣泛的修飾語,詞組,完全匹配),你可以獲得精準(zhǔn)性和廣泛搜索的優(yōu)勢,同時確保你搜索最多的字詞獲得了可以每次都包含你的關(guān)鍵字的特定廣告。

還可以借助SKAG,你可以編寫帶有自定義CTA和每個關(guān)鍵字的價值主張的廣告。

意味著每個搜索者都可以獲得與其確切搜索有關(guān)的最個性化和最具體的報價。

這個可以提高廣告排名的最簡單方法之一。

3.為每個廣告創(chuàng)建唯一的報價。

廣告說明了一件事,目標(biāo)網(wǎng)頁是通用的。

你從字面上搜索了精準(zhǔn)術(shù)語。

并不是說廣告客戶不知道你想看什么。

關(guān)鍵字清楚地表明了你想要的東西。

另外,著陸頁應(yīng)具有清晰的消息匹配。

實際上,從廣告到目標(biāo)網(wǎng)頁匹配可以將轉(zhuǎn)化率提高200%以上。

為每個廣告組創(chuàng)建唯一的著陸頁的問題在于耗費時間。

如果你需要創(chuàng)建數(shù)十個頁面或數(shù)百個頁面,則可能需要花費數(shù)月的時間。

你需要做的是標(biāo)準(zhǔn)化每個廣告系列的目標(biāo)網(wǎng)頁副本,使你可以按比例編輯簡單的文本片段以自定義報價。

如果你想提高廣告競價排名評級和質(zhì)量得分而又不花更多錢,那么就必須要有登錄頁面的經(jīng)驗。

最簡單的方法是為每個廣告組創(chuàng)建唯一的著陸頁。

對當(dāng)前的廣告組和廣告系列進(jìn)行布局,然后查看可以標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)構(gòu)。

考慮為緊密相關(guān)的產(chǎn)品使用著陸頁元素,例如動態(tài)關(guān)鍵字插入。

千萬不要滿足于低于標(biāo)準(zhǔn)的登陸頁面。