品牌化,是指對產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計品牌名、標識、符號、包裝等可視要素,以及聲音、觸覺、嗅覺等感官刺激,以推動產(chǎn)品(或服務(wù))具備市場標的和商業(yè)價值的整個過程。

品牌化,是創(chuàng)建和培育品牌的起點,也是品牌管理者的常規(guī)性工作。

品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。

所謂品牌,也就是產(chǎn)品的牌子。

它是企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成,用作一個企業(yè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的標志,以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。

品牌化其實是對某一類或一系列產(chǎn)品的認知標準化、宣傳標準化。

以達到市場突出和市場區(qū)別的作用。

品牌,在《牛津大辭典》里被解釋為“用來證明所有權(quán),作為質(zhì)量的標志或其他用途”,即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。

在市場演化進程中,品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡單含義。

在現(xiàn)代品牌中蘊含著企業(yè)的文化、個性特征、企業(yè)性格、群體劃分、企業(yè)實力等等,成為企業(yè)獨占鰲頭的殺手锏。

追本溯源,品牌最原始的雛形即是人們在自家家畜上烙上烙印,作為私有財產(chǎn)與他人財產(chǎn)區(qū)分的簡單標記;之后用簡單圖形標記在產(chǎn)品上,用作自有產(chǎn)品聲譽維護的法律標志;隨著市場的繁盛與發(fā)展,品牌日益成熟;進而發(fā)展到全球企業(yè)對品牌的追逐、研究與推崇。