產(chǎn)品生命周期的四個階段是導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。

導(dǎo)入期經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)最高,主要是因?yàn)椴淮_定能不能在產(chǎn)業(yè)中存活下來,產(chǎn)品是否能被消費(fèi)者接受等。

成長期經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)有所下降,主要是因?yàn)榻?jīng)過導(dǎo)入期后,產(chǎn)品的不確定性下降了,主要風(fēng)險(xiǎn)與產(chǎn)品市場份額以及該份額是否能保持到成熟期的到來有關(guān)。

成熟期經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低,主要風(fēng)險(xiǎn)與能保持多久的高市場份額和提供大量正現(xiàn)金流有關(guān)。

衰退期的主要風(fēng)險(xiǎn)是：什么時間產(chǎn)品將完全退出市場。

產(chǎn)品生命周期營銷策略：。

1、導(dǎo)入期營銷策略。

導(dǎo)入期的產(chǎn)品用戶很少,只有高收入用戶會嘗試新的產(chǎn)品。

產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,但質(zhì)量有待提高,尤其是可靠性(技術(shù)不確定性大)。

導(dǎo)入期營銷策略是投資于研究開發(fā)和技術(shù)改進(jìn),提高產(chǎn)品質(zhì)量。

2、成長期營銷策略。

成長期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升,產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大(市場增長率高,需求高速增長)。

此時消費(fèi)者會接受參差不齊的質(zhì)量,并對質(zhì)量的要求不高。

成長期營銷策略是市場營銷,此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機(jī)。

3、成熟期營銷策略。

成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭。

成熟期雖然市場巨大,但是已經(jīng)基本飽和。

新的客戶減少,主要靠老客戶的重復(fù)購買支撐。

成熟期營銷策略是提高效率,降低成本。

4、衰退期營銷策略。

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明,對性價比要求高。

各企業(yè)的產(chǎn)品差別小(技術(shù)被模仿,替代品充斥市場),因此價格差異也會縮小。

衰退期營銷策略是控制成本,以求能維持正的現(xiàn)金流量。

產(chǎn)品生命周期在什么時候購買者較多：。

產(chǎn)品生命周期在成熟期時候購買者較多。

產(chǎn)品生命周期的四個階段是導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。

導(dǎo)入期的產(chǎn)品用戶很少,只有高收入用戶會嘗試新的產(chǎn)品。

產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,但質(zhì)量有待提高,尤其是可靠性(技術(shù)不確定性大)。

成長期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升,產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大(市場增長率高,需求高速增長)。

此時消費(fèi)者會接受參差不齊的質(zhì)量,并對質(zhì)量的要求不高。

成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭。

成熟期雖然市場巨大,但是已經(jīng)基本飽和。

新的客戶減少,主要靠老客戶的重復(fù)購買支撐。

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明,對性價比要求高。

各企業(yè)的產(chǎn)品差別小(技術(shù)被模仿,替代品充斥市場),因此價格差異也會縮小。