日前,TikTok Shop跨境電商正式開啟其年終旺季黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)。

這將是TikTok Shop跨境電商年度最大規(guī)模的平臺(tái)活動(dòng),并且首次覆蓋美國(guó)市場(chǎng),匯聚美國(guó)、英國(guó)、沙特等多國(guó)資源,為全托管商家?guī)砣蛏虣C(jī)。

為了吸引賣家參與,將為賣家提供高達(dá)50%的折扣補(bǔ)貼。

今年的旺季在不知不覺中已悄然開啟,亞馬遜Prime會(huì)員大促將在10月10日至11日舉行,離傳統(tǒng)的跨境電商促銷節(jié)日"黑色星期五"和"網(wǎng)絡(luò)星期一"也已經(jīng)不到70天了。

TikTok Shop、Temu、Shein等平臺(tái)的崛起更是給今年的旺季帶來了更多的不確定性。

01 TikTok將提供高達(dá)50%的折扣補(bǔ)貼。

據(jù)彭博社報(bào)道,TikTok計(jì)劃在即將開始的假日購(gòu)物季提供大額的補(bǔ)貼,不止有針對(duì)賣家的培訓(xùn)課程,還希望通過提供高達(dá)50%的折扣補(bǔ)貼來吸引更多的商家參與到"黑五網(wǎng)一"的優(yōu)惠活動(dòng)中。

該計(jì)劃從 10 月 27 日開始,一直持續(xù)到 11 月 30 日。

TikTok的發(fā)言人證實(shí)了這些計(jì)劃。

黑色星期五的正式促銷活動(dòng)于 11 月 23 日晚上 8 點(diǎn)開始,網(wǎng)絡(luò)星期一的促銷活動(dòng)從 11 月 28 日至 11 月 30 日進(jìn)行。

這將是TikTok Shop年度最大規(guī)模的促銷活動(dòng),也是第一次覆蓋到美國(guó)市場(chǎng)。

整個(gè)活動(dòng)將貫穿10月-12月,一舉囊括Q4的所有營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

在9月30日前完成入駐,10月27日前完成商品上架的賣家將可以全程享受到該大促活動(dòng)的流量和優(yōu)惠。

通過"內(nèi)容+貨架"雙驅(qū)動(dòng)的賣貨場(chǎng)景,助力賣家截獲更多流量,孵化更多爆品。

邀請(qǐng)各國(guó)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)帶貨達(dá)人合作,借助達(dá)人的內(nèi)容和帶貨能力帶動(dòng)商品種草;同時(shí)在APP設(shè)置了黑五特色商城入口,并結(jié)合多項(xiàng)資源,如搜索Banner、折扣券彈窗等為商家賦能。

02 TikTok Shop在美國(guó)的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

美國(guó)市場(chǎng)這塊電商沃土不僅是電商巨頭亞馬遜的老家,也是其他電商平臺(tái)虎視眈眈的一塊肥肉。

去年黑五,美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)日線上的銷售額就創(chuàng)下紀(jì)錄,達(dá)到91.2億美元。

而根據(jù)德勤的數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)購(gòu)物者預(yù)計(jì)將在今年這個(gè)假日購(gòu)物季花費(fèi)高達(dá)2840億美元。

TikTok發(fā)展電商,美國(guó)是必須也是應(yīng)該攻下的市場(chǎng)。

一方面美國(guó)擁有超過1.5億TikTok用戶,是全球TikTok用戶最多的國(guó)家。

另一方面,對(duì)于TikTok來說,現(xiàn)在也是一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。

就在9月12日,TikTok正式關(guān)閉美區(qū)半閉環(huán),取消了鏈接外部第三方平臺(tái)的入口,也就是說在美國(guó)市場(chǎng),TikTok電商全面轉(zhuǎn)向自營(yíng)。

同時(shí)TikTok商城也已經(jīng)在美國(guó)開始了小規(guī)模的測(cè)試。

目前約有40%的美國(guó)TikTok用戶可以在APP的首頁界面中看到“商城”入口,預(yù)計(jì)到10月初,將覆蓋到所有美國(guó)用戶。

TikTok Shop美國(guó)站的增長(zhǎng)速度非常快,小店數(shù)量在3個(gè)月時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)超過20倍,GMV增長(zhǎng)也超過了100%。

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