近年來,跟賣行為的頻繁發(fā)生讓不少亞馬遜賣家苦不堪言。

為了從根本上改善這一情況,亞馬遜近期推出了無品牌商品鏈接保護(hù)政策,該政策能在一定程度上保護(hù)鏈接不被篡改。

如果你剛好對跨境電商感興趣,想在亞馬遜銷售一些“無品牌”產(chǎn)品試試水,那么這一定是絕佳的機(jī)會~感興趣的話和我一起看下去吧!。

政策背景。

在Temu和SHIEN的步步緊逼,不斷蠶食原本屬于亞馬遜的市場份額背景下,亞馬遜不得不選擇“無品牌商品”政策吸引第三方賣家,畢竟在今年的大促中,第三方賣家可謂是撐起了半邊天。

“無品牌商品”又稱為“白牌商品”,它們不屬于任何可識別的品牌。

賣家可以在創(chuàng)建Listing的時候在品牌名稱字段中使用“Generic”的字符進(jìn)行創(chuàng)建。

利好分析。

一邊嚴(yán)抓品牌信息審核,一邊推出無品牌商品新政策,亞馬遜看似背道而馳的行為實(shí)則大有智慧。

在改善銷售無品牌商品賣家體驗(yàn)的同時,對賣家、平臺來說都是互相成就的利好消息。

對賣家而言：。

避免信息篡改。

賣家使用“Generic”或其本地語言翻譯創(chuàng)建新的商品信息,其他賣家將不能再修改詳情頁面,有助于買家區(qū)分外觀相似的無品牌商品。

避免添加報價。

賣家無權(quán)在另一賣家的商品詳情頁添加報價,系統(tǒng)會提示商品信息錯誤,引導(dǎo)賣家使用添加新商品工具創(chuàng)建新商品,品牌名稱政策仍然適用于所有商品。

對平臺而言：。

滿足買家多樣化需求。

通過鼓勵和保護(hù)無品牌商品,亞馬遜給買家提供更多樣性的選擇,滿足不同消費(fèi)者的需求。

加入價格內(nèi)卷。

無品牌商品一般價格相對較低,有利于亞馬遜與Temu、SHIEN價格內(nèi)卷,提高市場競爭力。

吸引第三方賣家。

無品牌商品政策能夠一定程度上吸引新賣家入駐亞馬遜,增加用戶數(shù)活躍平臺數(shù)據(jù)。

品牌賣家優(yōu)勢。

“無品牌商品”勢必吸引一波新賣家入駐亞馬遜試水,有了“牛刀小試”之后將更加直觀體會到亞馬遜對品牌商的扶持與保護(hù),從而加入“品牌出海”的隊(duì)伍之中。

畢竟擁有一個品牌,將解鎖亞馬遜的全方位服務(wù),包括從品牌打造、分析、保護(hù)等方面。

品牌本身權(quán)益。

當(dāng)品牌賣家完成備案之后,平臺將同步記錄商品和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)信息,提供預(yù)防性保護(hù),阻止不良商品信息發(fā)布。

有效舉報跟賣。

當(dāng)品牌賣家發(fā)現(xiàn)有潛在跟賣、侵權(quán)等違規(guī)行為時可直接進(jìn)行投訴舉報,此舉也將進(jìn)一步增強(qiáng)亞馬遜的自動保護(hù)功能。

Transparency透明計(jì)劃。

Transparency透明計(jì)劃能夠幫助品牌商和消費(fèi)者進(jìn)行商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證,避免“魚目混珠”現(xiàn)象發(fā)生,有效提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

Project Zero。

篩選條件獲得Project Zero使用權(quán)限的品牌將無須舉報并等待結(jié)果,可直接從亞馬遜中移除假冒產(chǎn)品,系統(tǒng)將監(jiān)控舉報準(zhǔn)確率。

寫在最后。

“無品牌商品”政策在一定程度上可以減少賣家試錯成本,吸引大批中小賣家入駐,豐富平臺商品類目以滿足消費(fèi)者的不同需求。

“品牌”政策則能讓商品的知產(chǎn)得到保護(hù),讓中國制造走出國門,走向國際。

品牌化運(yùn)營也將是大勢所趨,更易獲得消費(fèi)者青睞。

兩種路線各有利弊,大家可以根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

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