美國(guó)已經(jīng)成為TikTok Shop除東南亞之外的首要掘金陣地。

種種跡象表明,美國(guó)市場(chǎng)如今已經(jīng)成為TikTok Shop的一大重要掘金陣地。

近日,有消息稱：伴隨著2024年的到來(lái),美國(guó)版TikTok要將其電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍,達(dá)到175億美元。

這似乎進(jìn)一步彰顯了TikTok對(duì)掘金美國(guó)電商市場(chǎng)的野心。

對(duì)于新的商品銷量目標(biāo),不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這也是TikTok開(kāi)始積極尋求擴(kuò)大在美業(yè)務(wù)的顯性信號(hào)。

坦白來(lái)說(shuō),作為世界第二大電子商務(wù)市場(chǎng),美國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是各大電商巨頭眼中的“兵家必爭(zhēng)之地”,TikTok也不例外。

在其憑借短視頻浪潮稱霸全球的過(guò)程中,美國(guó)版TikTok的表現(xiàn)就十分亮眼。

越來(lái)越多美國(guó)人對(duì)TikTok非常著迷,他們通過(guò)這款應(yīng)用記錄生活、與網(wǎng)紅名人互動(dòng)以及互相安利好物等等。

顯然,在這樣的背景下,美國(guó)版TikTok能夠收獲更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和變現(xiàn)方式。

根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Data Reportal發(fā)布的報(bào)告,截至2023年4月美國(guó)版TikTok擁有的用戶數(shù)量超過(guò)1.133億人,美國(guó)也因此成為全球TikTok用戶最多的國(guó)家。

毫無(wú)疑問(wèn),流量的爆發(fā)式增長(zhǎng),正是TikTok在美國(guó)市場(chǎng)成功拓展電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

大力拓展電商業(yè)務(wù),縱觀TikTok Shop在全球市場(chǎng)的布局,一開(kāi)始東南亞的發(fā)展更受關(guān)注。

誠(chéng)然,在業(yè)務(wù)初試水的過(guò)程中,TikTok Shop在東南亞的表現(xiàn)更加讓人驚喜。

2021年,TikTok Shop相繼上線英國(guó)市場(chǎng)和印尼市場(chǎng)。

上線后,TikTok Shop印尼站銷售火爆,而相比之下,TikTok Shop英國(guó)站的銷售情況就顯得有些平平無(wú)奇。

數(shù)據(jù)顯示,到2022年8月,TikTok Shop印尼站的月均GMV已經(jīng)達(dá)到2億美元,TikTok Shop英國(guó)站的月均GMV卻只有2400萬(wàn)美元。

或許正因于此,TikTok Shop選擇不斷加快其在東南亞市場(chǎng)的腳步。

2022年,TikTok Shop泰國(guó)站、越南站、馬來(lái)西亞站、菲律賓站等站點(diǎn)相繼上線;2023年,TikTok的CEO周受資直言：“未來(lái)幾年,我們將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元。

”。

值得關(guān)注的是,近年來(lái)TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)加速狂奔的同時(shí),也從未放棄過(guò)在歐美市場(chǎng)大力拓展電商業(yè)務(wù)的可能。

尤其是美國(guó)市場(chǎng),從定向邀請(qǐng)商家測(cè)試、分批向用戶開(kāi)放商城,到結(jié)束半閉環(huán),全面推進(jìn)TikTok閉環(huán)小店……如今TikTok Shop美國(guó)站的勢(shì)頭可謂是越來(lái)越猛。

究其原因,一方面在2023年印尼忽然發(fā)布社交電商禁令,TikTok Shop印尼站發(fā)展受阻,損失慘重,它的東南亞掘金之路風(fēng)險(xiǎn)加劇;另一方面,在社交電商的風(fēng)口下,美國(guó)市場(chǎng)潛能得以釋放,恰好為TikTok Shop崛起創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

很明顯,美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)下已經(jīng)成為TikTok Shop除東南亞之外的首要掘金陣地。

2024年,美國(guó)市場(chǎng)與東南亞市場(chǎng)將并排前行,助力TikTok電商沖刺500億美金的GMV目標(biāo)。

可以想象,在競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈的美國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng),眼看著TikTok Shop的步伐頻頻加快,亞馬遜、SHEIN等眾多電商巨頭自然不會(huì)坐以待斃,一場(chǎng)大戰(zhàn)在所難免。

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