在剛過去的一年里,拼多多的海外分支Temu揮舞著超高性價比的旗幟,在一眾電商巨頭中脫穎而出,成為國際市場一顆耀眼的超新星。

日前,研究機構(gòu)Similarweb發(fā)布消息稱,2023年下半年,Temu的用戶數(shù)量不斷攀升,截至2023年12月,該平臺的獨立用戶數(shù)量已達4.67億,與全球速賣通齊平,位列全球電商排行榜第二名。

而亞馬遜以26.59億的具體數(shù)值穩(wěn)居第二,第三名則是知名快時尚平臺Shein。

值得一提的是,Similarweb此前的數(shù)據(jù)顯示,2023年6月份,Temu全球用戶規(guī)模僅為2.263億,位居第四,次于亞馬遜(23.45億)、全球速賣通(4.21億)、Shein(2.51億)這三個平臺。

換句話說,在短短6個月的時間里,Temu就狂攬了近2.41億新用戶,總用戶規(guī)模直接擴大了一倍,增長速度相當(dāng)驚人。

事實上,Temu能實現(xiàn)用戶規(guī)模急速擴張并不讓人意外,畢竟進入2023年下半年后,該平臺就捷報不斷,全面開花。

其中最值得一提的莫過于去年9月份,也就是Temu上線一周年之際,該平臺流量迅速攀升,單月交易額直逼30億美元大關(guān),與2023年上半年的總交易額幾乎持平。

得益于此,去年第三季度,Temu平臺交易總額成功突破50億美元,創(chuàng)下去年單季度交易總額增長的新紀(jì)錄。

在去年第三季度取得傲人成績之后,Temu并沒有止步不前,反而是多渠道發(fā)力,繼續(xù)開拓并深耕跨境電商。

一方面,Temu積極發(fā)揮營銷天賦,利用裂變營銷、廣告投放等方式在多個市場跑出知名度,并成功以2850%的搜索量增速登頂2023年度英國熱搜榜榜首;另一方面,Temu查漏補缺,主動補全平臺物流短板,不僅宣布與馬士基等貨運公司合作推出海運服務(wù),而且還承諾與多家歐洲快遞商共同建設(shè)歐洲配送網(wǎng)絡(luò)。

顯而易見,Temu野心勃勃,勢要成為跨境電商舞臺的中心人物。

而不斷膨脹的野心也使Temu的步伐越邁越大,在2023年取得井噴式成績之后,Temu緊鑼密鼓地定下了2024GMV達到300億美元的宏偉目標(biāo),是2023年140億目標(biāo)的兩倍還多。

不過,市場格局瞬息萬變,一時的勝利并不意味著Temu從此便可高枕無憂。

不久前GMV Magnify發(fā)布的研究報告就揭示了目前Temu發(fā)展的一大瓶頸。

數(shù)據(jù)顯示,Temu超4200萬的網(wǎng)站獨立用戶中,只有不到5%的用戶進行了實際交易,而亞馬遜則是56%。

當(dāng)然,除了流量轉(zhuǎn)化率低外,Temu還要面臨同行競爭加劇、平臺口碑不佳等種種問題,可謂道阻且長。

新的一年究竟Temu能否破除萬難成功跨越300億GMV的里程碑?明年這個時候我們便可知道答案。

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