跨境電商平臺(tái)Temu再度投放超級(jí)碗廣告（豪擲數(shù)千萬(wàn)美元吸引用戶(hù)）
繼去年的首次亮相之后,Temu日前再次斥巨資在第58屆NFL(美式橄欖球聯(lián)盟)超級(jí)碗聯(lián)賽上投放廣告。
同時(shí),早在比賽前一周,Temu便開(kāi)啟了低至一折的預(yù)熱活動(dòng)以及總價(jià)值高達(dá)五百萬(wàn)美元的小游戲獎(jiǎng)池。
此次超級(jí)碗大賽或?qū)⑽s2億成年觀眾收看,接近美國(guó)人口總數(shù)的三分之二。
與TEMU一同登臺(tái)的廣告,還來(lái)自寶馬、必勝客、Discover、Booking.com等。
作為全美關(guān)注度最高的大型賽事,超級(jí)碗廣告一直被視為品牌營(yíng)銷(xiāo)界的“無(wú)上桂冠”。
外媒測(cè)算,今年若在超級(jí)碗投放30秒的廣告,就要支出700萬(wàn)美金的高昂費(fèi)用。
此次,Temu所播放的動(dòng)畫(huà)廣告在場(chǎng)間輪播六次,并伴有主持人的簡(jiǎn)要口播。
在其內(nèi)容中,TEMU化身成為一位魔法仙女,讓每個(gè)人都得到了心愿禮物,并傳達(dá)出了“Oo oo TEMU,all of my wishes came true,shop like a billionaire”的新Slogan。
據(jù)悉,Temu的此次媒體攻勢(shì)取得了可觀的市場(chǎng)反響。
移動(dòng)智能公司Apptopia副總裁Tom Grant在接受NBC新聞采訪(fǎng)時(shí)表示,Temu的下載量在超級(jí)碗當(dāng)日比前一天增長(zhǎng)了34%,這是自11月以來(lái)其最快的日增長(zhǎng)記錄。
事實(shí)上,2023年,Temu激進(jìn)的媒體投放策略已經(jīng)使其成為了僅次于亞馬遜的第二大廣告支出者,在2023年最后幾個(gè)月,Temu的廣告開(kāi)支甚至超過(guò)了老牌巨頭亞馬遜。
而相關(guān)研究還指出,Temu今年在美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)支出還將進(jìn)一步提升至接近30億美元,幾乎是2023年的兩倍。
目前,Temu已經(jīng)在全球49國(guó)建立站點(diǎn),覆蓋了北美、拉美、大洋洲、東南亞、歐洲、中東等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng),并收獲了高達(dá)180億美元的GMV和4.67億的MAU,成為僅次于亞馬遜的第二大電商平臺(tái)。
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