否定關(guān)鍵字本質(zhì)上是那些不想花費(fèi)PPC預(yù)算的搜索詞和短語。

但是,否定關(guān)鍵字的含義遠(yuǎn)不止這個簡單的定義。

下面一起來看看否定投放廣告的作用,如何布局否定關(guān)鍵詞?。

否定投放的作用。

避開低效的客戶搜索展示創(chuàng)建更高效的廣告活動;。

創(chuàng)建更高效的廣告活動;。

提升廣告績效;。

鎖定賽道——通過設(shè)置路障來制定商品的廣告路線,選擇最適合自己產(chǎn)品的賽道進(jìn)行打造;。

降低成本——減少無效詞的曝光和點(diǎn)擊相當(dāng)于提高商品的利潤率。

否定投放的匹配方式。

否定精準(zhǔn)。

只否定了該詞的單復(fù)數(shù),無視大小寫,連接符和虛詞。

語序,添加前后綴,單詞中插都在覆蓋范圍以外。

否定詞組。

否定了該詞的單復(fù)數(shù),無視大小寫,連接符和虛詞和介詞,以及加前后綴的情況。

只有語序顛倒,單詞中插都在覆蓋范圍以外。

否定商品定位可以搜索一些十分有競爭力的商品。

讓自己的廣告不要出現(xiàn)在他的ASIN下面,避免浪費(fèi)。

比較常用的是直接吧需要否定的ASIN粘貼在列表里進(jìn)行批量否定。

怎么選擇否定關(guān)鍵詞。

關(guān)于高點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是否要否定的幾種情況。

不出單的相關(guān)詞,點(diǎn)擊數(shù)要達(dá)到20以上,才需要根據(jù)情況否掉;。

出過單的詞,出單量大于5,出單量在廣告活動中占比很低,轉(zhuǎn)化率低于平均廣告轉(zhuǎn)化率的30%時,否掉,然后拉出來做低競價手動;。

出過單的詞,出單量小于5,轉(zhuǎn)化率低于平均廣告轉(zhuǎn)化率的50%時,否掉;。

如果可以單獨(dú)控制競價的手動廣告,可以先降低競價。

行業(yè)詞需要否掉嗎?。

行業(yè)詞是一個十分不精準(zhǔn),但是跟你的產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞。

比如：手機(jī)配件對于充電器,廚房用品對于廚房計時器,自行車配件對于自行車支架等等。

要根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)來確定是否要否定。

精高爆高點(diǎn)的核心詞轉(zhuǎn)化率低需要否定嗎?。

ACOS過高但出單量占比很少的話,有可能關(guān)鍵詞調(diào)研出了問題,或者該詞的競爭過于激烈,可以先否定;。

ACOS高于平均ACOS的30%但出單量占比很多的話,不能貿(mào)然直接把流量斷了,應(yīng)該精準(zhǔn)否定后把詞拉出來做低價手動精準(zhǔn)匹配投放。

在商品手動廣告中,當(dāng)您設(shè)置關(guān)鍵詞時。

1-2個字組成的大詞因其流量基數(shù)較大,建議作精準(zhǔn)匹配或者短語匹配;。

4-6個字組成的長詞,建議作廣泛匹配。

如果對某個關(guān)鍵詞的匹配類型不是很有把握,可以三種匹配類型都設(shè)置試驗看看效果,后期可以再將效果不佳的匹配類型關(guān)掉。

如何匹配否定關(guān)鍵詞。

廣告的受眾規(guī)?？赡軙绊懙紺BO的操作,因為CBO會自動把預(yù)算分配給廣告的受眾規(guī)模較大的廣告組。

舉個例子,如果廣告組A的受眾規(guī)模較大,而廣告組B的受眾規(guī)模較小,那么在使用CBO時,大部分的投放都會集中在廣告組A里,因為那里的優(yōu)化事件更多、費(fèi)用自然更為便宜(如下圖所示)。

另外,如果某個廣告組的受眾規(guī)模太小,也有可能導(dǎo)致這個廣告的成效費(fèi)用過高,而最終無法實(shí)現(xiàn)投放。

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