在電商領(lǐng)域風(fēng)云變幻的舞臺(tái)上,亞馬遜近期對商品要點(diǎn)要求進(jìn)行了重大更新,這一舉措猶如一顆巨石投入平靜的湖面,激起層層漣漪。

尤其是八月十五日新規(guī)實(shí)施后,不少賣家頓感措手不及。

那么,在這個(gè)競爭激烈且變化迅速的電商平臺(tái)上,賣家們該如何應(yīng)對新挑戰(zhàn),確保產(chǎn)品描述符合亞馬遜要求,避免因違規(guī)而遭受損失呢?本文將為大家詳細(xì)剖析這項(xiàng)新規(guī)及其應(yīng)對之策,助力賣家在這場規(guī)則大戰(zhàn)中從容應(yīng)對,游刃有余。

一、新規(guī)出臺(tái)：亞馬遜的 “強(qiáng)制約束”。

亞馬遜通知明確指出,自八月十五日起,不遵循新五點(diǎn)描述要求的 Listing 將面臨被移除或被 AI 自動(dòng)修改的風(fēng)險(xiǎn)。

通過賣家精靈插件的新功能 —— 五點(diǎn)描述違規(guī)檢測,隨機(jī)抽查一些 Listing 后發(fā)現(xiàn),許多商品仍存在一些看似細(xì)微卻影響深遠(yuǎn)的問題。

比如,部分賣家的五點(diǎn)描述末尾錯(cuò)誤地使用了標(biāo)點(diǎn)符號,字符數(shù)超出 255 個(gè)字符限制,還有些 Listing 中竟然包含表情符號和違禁詞匯。

這些問題一旦被亞馬遜查處,商品極有可能被下架,銷售權(quán)限也會(huì)受限,這讓賣家們憂心忡忡。

亞馬遜實(shí)施新規(guī),實(shí)則是為了提升買家的購物體驗(yàn),確保商品信息的準(zhǔn)確與一致。

賣家們不應(yīng)將新規(guī)單純視為負(fù)擔(dān),而應(yīng)把它看作提升商品競爭力的寶貴契機(jī)。

二、避雷清單：哪些信息絕對不要出現(xiàn)?。

為確保五點(diǎn)描述不被亞馬遜移除,賣家們需格外留意,以下信息堅(jiān)決不能出現(xiàn)在要點(diǎn)中：。

特殊字符：如 ™、®、€、…、†、‡、o、¢、£、¥、©、±、~、â 等。

表情符號：例如 ?、?、?、? 等在亞馬遜上均被禁止。

ASIN 編號或 “待定” 字樣：如 “不適用”/“NA”/“n/a”/“N/A” 等。

禁用短語：如生態(tài)友好、抗微生物、竹制等。

保證信息：如 “全額退款”、“無條件保證” 等。

公司信息、網(wǎng)站鏈接或聯(lián)系方式。

要點(diǎn)重復(fù)：每個(gè)要點(diǎn)必須獨(dú)一無二,且至少要有三個(gè)要點(diǎn)。

三、高質(zhì)量要點(diǎn)編寫指南。

要讓商品要點(diǎn)更具吸引力,可參考以下編寫技巧：。

用大寫字母開頭：每個(gè)要點(diǎn)首字母大寫,增強(qiáng)可讀性。

采用句段形式,避免末尾標(biāo)點(diǎn)：要點(diǎn)應(yīng)簡潔明了,末尾不使用句號。

使用分號分隔各個(gè)短語：同一要點(diǎn)中,用分號分隔不同特征描述,提高可讀性。

字符數(shù)控制在 10 到 255 個(gè)字符之間：確保信息充實(shí)又不冗長。

將數(shù)字 1 - 9 用文字形式表示：例如 “兩個(gè)” 而非 “2”,但名稱、型號和測量值除外。

添加標(biāo)題,并在后面提供完整信息：如 “材質(zhì)：100% 純棉,柔軟透氣”。

使用清晰、自然的語言：避免使用復(fù)雜術(shù)語或關(guān)鍵詞堆砌,保證信息易懂。

四、高質(zhì)量要點(diǎn)示例。

為更直觀地了解高質(zhì)量要點(diǎn)的寫法,以下是幾個(gè)示例：。

“棉織物：由 100% 純棉制成,柔軟、透氣,適合各種膚質(zhì)。

”。

“長袖設(shè)計(jì)：長袖覆蓋面大,既能保暖,又顯得時(shí)尚有型。

”。

“寬松合體：寬松合體設(shè)計(jì),便于運(yùn)動(dòng),穿著舒適。

”。

“可機(jī)洗：經(jīng)久耐用,易于護(hù)理,適合忙碌的現(xiàn)代生活。

”。

“多用途款式：適合舞蹈練習(xí)、娛樂玩?；驊敉饣顒?dòng),滿足不同需求。

”。

五、一鍵檢測：高效自查的神器。

除了認(rèn)真編寫新的 Listing 五點(diǎn)描述外,賣家還需對現(xiàn)有 Listing 進(jìn)行自檢,尤其是那些熱銷的主要鏈接,務(wù)必確保符合亞馬遜要求。

為此,賣家精靈推出免費(fèi)的五點(diǎn)描述違規(guī)檢測功能,旨在幫助賣家及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修正潛在問題。

使用方法十分簡單!只需安裝賣家精靈插件(v4.5.6 版本及以上),打開任意 Listing 的詳情頁,點(diǎn)擊五點(diǎn)描述上方的 “違規(guī)檢測” 按鈕,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測你的五點(diǎn)描述是否符合新規(guī),并給出具體違規(guī)原因。

清晰的反饋能幫助賣家迅速識(shí)別問題,減少后續(xù)修改的時(shí)間和成本。

明確問題后,點(diǎn)擊右側(cè)的 “Listing 優(yōu)化” 按鈕,會(huì)跳轉(zhuǎn)到賣家精靈的網(wǎng)頁版 Listing 生成器,自動(dòng)帶入當(dāng)前的五點(diǎn)描述,賣家可直接在編輯器內(nèi)根據(jù)提示進(jìn)行修正。

如此一來,賣家便能高效優(yōu)化自己的 Listing,確保合規(guī)。

六、總結(jié)。

總之,亞馬遜的新規(guī)雖給賣家?guī)韷毫?但只要我們認(rèn)真對待、積極適應(yīng),就能在這場激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

了解商品要點(diǎn)的基本要求,借助免費(fèi)的違規(guī)檢測工具,相信每位賣家都能在亞馬遜的舞臺(tái)上綻放光彩,創(chuàng)造出更優(yōu)異的銷售業(yè)績!。