美國的通貨膨脹率創(chuàng)下新高,幾乎所有行業(yè)都受到了影響。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出,通貨膨脹將之前,通貨膨脹將繼續(xù)惡化。

那品牌該如何調(diào)整營銷策略,以適應(yīng)通貨膨脹引起的買家支出和行為變化？1、傾向于差異化,不要隨波逐流評估品牌在市場上的定位,觀察直接競爭對手的戰(zhàn)略趨勢。

如果競爭對手的投資減少,品牌可以增加投資,抓住機(jī)會抓住市場份額。

2、充分利用忠誠度計劃在美國,有1.04億忠誠度/獎勵計劃。

投資這些計劃可以作為品牌抵御通貨膨脹上升的核心防御策略,圍繞核心業(yè)務(wù)和買家群構(gòu)建忠誠度計劃的護(hù)城河,防止競爭對手侵蝕賣家品牌的市場份額。

3、提供價值最大化的捆綁產(chǎn)品和服務(wù)隨著價格的上漲,買家開始從預(yù)算中減少非必需品,品牌必須有效地向買家傳達(dá)其價值觀和利益。

該品牌可以通過提供捆綁的產(chǎn)品和服務(wù),將其最忠實的買家轉(zhuǎn)化為品牌支持者。

但打開產(chǎn)品,讓價格敏感的買家更容易接受,也是可行的。

4、不要盲目暫停廣告費(fèi)用目前,銷售下滑不能完全歸因于通貨膨脹和疫情,因此品牌不能盲目暫停廣告支出。

一致性和可見性對品牌至關(guān)重要。

買家仍在使用社交媒體。

品牌應(yīng)將這些渠道的支出視為長期投資,而不是短期回報。

5、監(jiān)控買家行為品牌需要實時監(jiān)控買家行為的變化,如搜索趨勢、購買等,并根據(jù)變化進(jìn)行調(diào)整,以滿足核心買家的需求。

隨著價格的上漲,買家的支出將受到預(yù)算的限制,這意味著購物已經(jīng)成為獲得最佳價格的主要趨勢。

該品牌需要投資于展示其價格和價值的活動,以吸引新買家并保留現(xiàn)有買家。

以上就是調(diào)整營銷策略來應(yīng)對高通脹的具體做法,希望對您有幫助。