10月4日消息,Temu的2024全年GMV預(yù)計將達(dá)到540億美元,半托管銷售額今年年底將達(dá)到全站30%,超過160億美元。
另有業(yè)內(nèi)人士稱,目前Temu美區(qū)半托管業(yè)務(wù)的GMV在全站總營收中的占比或已超過20%。
不過,其流量額度可能占用全站的50%左右。
此外,與今年全托管業(yè)務(wù)剛推出時激進(jìn)的擴(kuò)張戰(zhàn)略不同,進(jìn)入第三季度,Temu半托管業(yè)務(wù)推進(jìn)相對溫和。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示;8月app日活美區(qū)增速半年數(shù)據(jù)僅為0.5%左右。
這或許與Temu主動控制流量、降低對美區(qū)營收的長期戰(zhàn)略有關(guān)——有報道稱Temu希望2025年將美區(qū)營收占比降至30%。
另一方面,增速放緩也與平臺對流量激增引發(fā)爆倉問題的擔(dān)憂聯(lián)系緊密。
投資分析機(jī)構(gòu)Barclays的研究報告也顯示,Temu美區(qū)新用戶的增長量已回落至2023年第一季度水平,相較于2023年第三季度的峰值幾乎減半。
且2024年第一季度用戶群體中,僅有34%的人在第二季度進(jìn)行復(fù)購,而2023年第一季度的復(fù)購比例超過46%。
然而,與此同時,Temu在東南亞、拉美等新興國家市場的業(yè)務(wù)卻開始發(fā)力,并進(jìn)入到快速增長期。
第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,巴西市場近8月三個月app日活增速高達(dá)9400多萬%,秘魯市場近半年增長量超過4126萬%。
菲律賓市場近半年增速為1405%。
另一個大增長市場是土耳其,近8月三個月日活增速超過1831萬%。
Barclays報告指出,現(xiàn)階段Temu的焦點可能正在從積極獲取美國新用戶,轉(zhuǎn)向至提高老用戶留存率以及向其他國家地區(qū)市場擴(kuò)張之上。
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