經(jīng)過了前段時間的【清明時節(jié)雨紛紛】,氣溫逐漸變熱,預示著夏天即將到來。

我們億數(shù)通Plus也發(fā)布將近兩個月,老客戶的系統(tǒng)遷移也在加速進行中。

如果還沒遷移到新系統(tǒng)的老客戶,不用著急小億這邊已經(jīng)通知我們技術團隊快馬加鞭進行遷移。

待各位遷移完成后,會開啟一次億數(shù)通Plus版本的線上直播指導各位使用咱們的新系統(tǒng)。

   大家可能會擔心,億數(shù)通Plus版本更新財務,采購,頭程等ERP板塊后,會不會把廣告內(nèi)容弱化,不會再更新跟廣告有關的輔助功能。

小億跟大家打包票,不用擔心！億數(shù)通在前段時間更新的V8.4版本中,新增了一個輔助運營更方便優(yōu)化產(chǎn)品的廣告功能：。

億數(shù)通 。

【產(chǎn)品廣告透視】功能。

這個功能可以將店鋪產(chǎn)品數(shù)據(jù)分開展示,包括：銷售數(shù)據(jù),不同廣告類型數(shù)據(jù)、不同層級的廣告數(shù)據(jù)。

方便用戶針對一款產(chǎn)品進行廣告數(shù)據(jù)的分析,提高運營優(yōu)化效率。

那么,可能有些用戶會有疑問：數(shù)據(jù)那么多,我該怎么進行產(chǎn)品分析呢？有沒有什么方法？別急,小億這就給大家介紹這個功能的核心亮點。

01快速查看所選店鋪產(chǎn)品的銷售和庫存數(shù)據(jù) 首先,賣家在使用這個功能功能之前,可以通過頁面左側挑選需要分析的產(chǎn)品,同時在右側最頂部查看這個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況。

包括這款產(chǎn)品及變體下的數(shù)據(jù)：銷量、銷售額、原價銷售額、廣告數(shù)據(jù)、FBA庫存、退款數(shù)據(jù)。

02直接區(qū)分所選產(chǎn)品不同投放類型的廣告數(shù)據(jù) 一款優(yōu)秀的產(chǎn)品在推廣過程中,肯定會開啟多種廣告類型,包括：商品推廣、品牌、品牌視頻、展示型。

這個時候我們可以通過透視功能展示的——不同投放類型數(shù)據(jù)進行分析。

自身產(chǎn)品究竟在什么廣告類型下的數(shù)據(jù)效果會更好。

讓我們來看一下一位客戶的真實數(shù)據(jù)案例：這是一款汽配用品,客單價大概在17英鎊左右。

其中,廣告投放了商品推廣以及展示型推光,最近14天的數(shù)據(jù)顯示,商品推廣曝光量較少,轉化率比起展示型推廣要高,所以商品推廣可以往提高曝光量和點擊為主進行優(yōu)化。

以目前的轉化率來看,提高精準的曝光和點擊能達到提高訂單的目的。

而展示型推廣使用的是VCPM,千次曝光收費為主的設置模式,點擊率偏低。

所以CPC相對歐洲站點還是偏高的。

但ACOS如果保持在比毛利潤低的情況下,可以持續(xù)投放,不需要做特別多優(yōu)化。

不過展示型廣告方面,也可以往提高點擊率上進行優(yōu)化。

03匯總對比所選產(chǎn)品不同廣告層級的廣告數(shù)據(jù) 在以往的操作里面,我們運營同事如果想用億數(shù)通看一款產(chǎn)品的整體數(shù)據(jù)需要來到【我的產(chǎn)品列表】進行查看。

而這個功能只能單純查看數(shù)據(jù)。

億數(shù)通【我的產(chǎn)品列表】↑。

而運營可以在【產(chǎn)品廣告透視】功能這個頁面查看所選產(chǎn)品的所有廣告活動,不同層級的廣告數(shù)據(jù)。

包括：廣告活動、廣告組、廣告位、投放詞、廣告（即投放ASIN）、搜索詞、否定投放、否定產(chǎn)品、廣告組合、已購買ASIN報告。

也就是說,如果運營有獨立負責的產(chǎn)品,那么可以通過這個功能直接查看所運營產(chǎn)品的所有廣告活動匯總數(shù)據(jù),也可以直接在這個功能頁面調(diào)整廣告。

包括預算,廣告位溢價,競價、否詞等。

億數(shù)通【產(chǎn)品廣告透視】↑。

這時候大家就會覺得：咦？這個功能好像有點熟悉哦？。

沒錯,廣告活動不同層級的功能億數(shù)通也有一個類似的,叫【廣告明細】。

與【產(chǎn)品廣告透視】功能不同,【廣告明細】不會將廣告活動以產(chǎn)品維度進行分類,在優(yōu)化過程中,需要運營不斷進行篩選產(chǎn)品對應的廣告活動進行分析。

億數(shù)通【廣告明細】↑。

不過不用擔心,雖然區(qū)分成兩個功能,但是它們的優(yōu)化方向是一樣的。

接下來小億告訴大家不同層級之間重點需要關注什么數(shù)據(jù),已經(jīng)應該怎么進行分析優(yōu)化。

A 廣告活動層級優(yōu)化。

當運營同事在分析廣告活動層級數(shù)據(jù)時,可以找到預算不足時間過早的廣告活動,并且查看它的預算是否偏少從而導致的點擊量偏低。

這種時候就可以直接增加廣告活動預算以達到提高點擊量的目的。

除此之外,針對其余的廣告活動,例如：低曝光,低點擊,在廣告活動層級分析數(shù)據(jù)能做的時確認是否因為預算不充足導致的,如果不是因為這個原因,就需要記錄廣告活動,往里面層級進行分析。

B 廣告位層級優(yōu)化。

討論：為什么搜索結果其余位置的ACOS普遍會比搜索結果頂部（首頁）要好？。

當轉化率差不多的情況下,大家可以發(fā)現(xiàn),搜索結果其余位置的ACOS會更好,原因在于：。

① 搜索結果頂部的點擊費用更高。

② 搜索結果頁面其余位置的競爭沒有首頁那么大,轉化率情況會相對頂部更好。

C 投放層級優(yōu)化一般情況下,投放詞的分析優(yōu)化針對精準匹配,原因在于精準匹配的投放目的在于打排名,需要更多關注關鍵詞的轉化率。

當我們廣告CPC偏低的情況下,還可以使用廣告花費代替點擊量進行判斷。

特別是高客單價產(chǎn)品,可以更多使用廣告花費去進行判斷投放詞效果。

D 搜索詞層級優(yōu)化如果我們投放了自動廣告,手動廣告的廣泛,詞組,在優(yōu)化的時候更注重對搜索詞的利用和無效流量排除。

也就是移詞和否詞。

移詞過程中,可以利用曝光量的大小區(qū)分搜索詞流量,流量較大的搜索詞利用精準匹配打排名,而小流量詞則用廣泛或詞組拓展更多流量。

而否詞可以根據(jù)有點擊沒有帶來訂單,有點擊但是轉化率偏低進行排除。

不同層級的優(yōu)化其實還有已推廣ASIN和ASIN報告之間的分析,這部分說起來比較長,有機會可以開一篇新文章跟大家重新講解。

以上就是【產(chǎn)品廣告透視】功能操作核心,希望能在日常廣告分析中幫助到各位運營朋友們。

原文始發(fā)于微信公眾號（億數(shù)通Selmetrics）：屢試不爽！教你如何深度透視分析店鋪產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)！。