最近澳大利亞外長(zhǎng)訪華,可能中澳貿(mào)易又會(huì)加強(qiáng),澳洲龍蝦和農(nóng)產(chǎn)品都比較出名,那么澳洲電商環(huán)境如何,因?yàn)檫\(yùn)達(dá)人小編是做跨境物流的,今天就澳洲的一些情況做一個(gè)描述。

2023年出口新風(fēng)向——綜合分析澳大利亞跨境電商市場(chǎng)。

最近澳大利亞外長(zhǎng)訪華,可能中澳貿(mào)易又會(huì)加強(qiáng),澳洲龍蝦和農(nóng)產(chǎn)品都比較出名,那么澳洲電商環(huán)境如何,因?yàn)檫\(yùn)達(dá)人小編是做跨境物流的,今天就澳洲的一些情況做一個(gè)描述。

一、澳大利亞黑色星期五花費(fèi)超過(guò)71億美元,排名第四！。

與中國(guó)的“雙十一”類(lèi)似,“黑色星期五”已經(jīng)成為澳大利亞人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)最多的一天。

去年,全澳在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”就花掉了60億澳元,圣誕購(gòu)物25%的銷(xiāo)售額也都在這一周完成。

現(xiàn)在,“黑五”大部分的消費(fèi)都是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行的,從去年的“黑色星期五”促銷(xiāo)一直到圣誕節(jié),澳大利亞郵政（Australia Post）共遞送了5200萬(wàn)個(gè)包裹。

最新數(shù)據(jù)顯示,澳大利亞人在為期四天的黑五網(wǎng)一銷(xiāo)售活動(dòng)中花費(fèi)超過(guò)71億美元,其中在線消費(fèi)較前一周增長(zhǎng)24%,實(shí)體終端消費(fèi)增長(zhǎng)11%。

根據(jù)Shopify發(fā)布數(shù)據(jù),澳大利亞黑五銷(xiāo)售額為49.7億美元,比2021年同期增長(zhǎng)17%。

在全球黑五銷(xiāo)售額最高的五個(gè)國(guó)家中排名第四,僅次于美國(guó)、英國(guó)和加拿大。

根據(jù)《澳大利亞金融評(píng)論報(bào)（AFR））的報(bào)道,在2021年,有超過(guò)80%的澳大利亞人曾在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物,總消費(fèi)金額達(dá)620億澳元。

并且,該數(shù)字預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)還會(huì)翻一番。

由聯(lián)邦銀行CommBank iQ發(fā)布的澳大利亞郵政年度在線消費(fèi)報(bào)告顯示,超140萬(wàn)的購(gòu)物者每周購(gòu)買(mǎi)商品一次,貢獻(xiàn)出在線購(gòu)物量的一半之多。

盡管今年通脹飆升,但到目前為止,澳大利亞人的消費(fèi)似乎還沒(méi)有受到太大影響,第三季度的零售銷(xiāo)售量較去年同期增加了10%。

因此,大量零售品牌仍指望從今天開(kāi)始“瘋狂”賣(mài)貨。

不過(guò)和去年不同的是,今年實(shí)體店的銷(xiāo)售恐怕會(huì)更為風(fēng)光。

隨著大流行限制措施取消,更多人回到線下,一個(gè)判斷依據(jù)就是從今年上半年起,澳洲純電商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)就開(kāi)始放緩。

這也導(dǎo)致澳洲“第一網(wǎng)紅”電商股Kogan（ASX：KGN）的股價(jià),在今年下跌了將近60%,市值縮水近6億澳元,成為跌幅最大的公司之一。

二、澳大利亞電商起步晚,尚未到“春秋鼎盛”。

澳大利亞電商市場(chǎng)起步比較晚,如果說(shuō)中美電商已經(jīng)進(jìn)入“群雄逐鹿”的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代,那澳大利亞的電商還只是經(jīng)歷了第一輪高速增長(zhǎng),尚未到“春秋鼎盛”。

而落后便意味著仍有大量空白市場(chǎng),低滲透率也說(shuō)明澳大利亞電商仍有不小的潛力可以挖掘。

澳大利亞的電商行業(yè)集中度不高,零售商品種類(lèi)多。

根據(jù)統(tǒng)計(jì),目前澳大利亞市場(chǎng)上最大的四家電商如下：。

Woolworths集團(tuán)：Woolworths超市、BWS、Big W、David Jones。

Wesfarmers集團(tuán)：Kmart、Target、Bunnings。

Coles集團(tuán)。

Kogan。

三、現(xiàn)在來(lái)細(xì)分下澳大利亞電商特點(diǎn)：。

數(shù)據(jù)顯示,2020年有89%的澳大利亞人活躍于互聯(lián)網(wǎng),預(yù)計(jì)現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字將超過(guò)90%。

其中,有74%的網(wǎng)民會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物。

澳大利亞人的智能手機(jī)使用水平很高,但相比移動(dòng)設(shè)備（42%）,消費(fèi)者更青睞在傳統(tǒng)的電腦網(wǎng)頁(yè)端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物（58%）。

四、2020年1月至2022年11月,以澳大利亞線上品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析可知：。

時(shí)尚服裝類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了57%,與去年同比增長(zhǎng)了6%。

美容健康類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了32%,與去年同比增長(zhǎng)了12%。

家居園藝類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了57%,與去年同比增長(zhǎng)了6%。

興趣娛樂(lè)類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了37%,與去年同比下降了5.8%。

特色食品/飲品類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了50%,與去年同比增長(zhǎng)了2.4%。

雜貨類(lèi)商店線上銷(xiāo)量在2022年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了35%,與去年同比下降了5%。

可以看到,從上面的曲線看出澳大利亞各品類(lèi)線上銷(xiāo)量都在上漲,是一個(gè)藍(lán)海。

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