新產(chǎn)品開發(fā)流程和步驟有哪些？。

新產(chǎn)品開發(fā)流程的六個(gè)步驟是創(chuàng)意產(chǎn)生、產(chǎn)品概念發(fā)展和測(cè)試、營銷規(guī)劃、商業(yè)分析、產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)、最后試銷。

新產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)從事新產(chǎn)品的研究、試制、投產(chǎn),以更新或擴(kuò)大產(chǎn)品品種的過程。

一個(gè)完整的新產(chǎn)品開發(fā)過程要經(jīng)歷八個(gè)階段：創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、產(chǎn)品概念發(fā)展和測(cè)試、營銷規(guī)劃、商業(yè)分析、產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)、試銷、商品化。

新產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)從事新產(chǎn)品的研究、試制、投產(chǎn),以更新或擴(kuò)大產(chǎn)品品種的過程。

新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段是尋找產(chǎn)品創(chuàng)意,即對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)想或創(chuàng)意的過程。

一個(gè)好的新產(chǎn)品創(chuàng)意是新產(chǎn)品開發(fā)成功關(guān)鍵,缺乏好的新產(chǎn)品構(gòu)思已成為許多行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的瓶頸。

企業(yè)通?？蓮钠髽I(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部尋找新產(chǎn)品構(gòu)思的來源。

公司內(nèi)部人員包括：研究開發(fā)人員、市場(chǎng)營銷人員、高層管理者及其他部門人員。

成功開發(fā)的新產(chǎn)品應(yīng)具有以下特征：。

1、微型化、輕便化、在保障質(zhì)量的前提下使產(chǎn)品的體積變小、重量變輕,便于移動(dòng)。

2、多功能化,使新產(chǎn)品具有多種用途,既方便購買者的使用,又能提高購買者的購買興趣。

3、時(shí)代感強(qiáng),新產(chǎn)品能體現(xiàn)時(shí)代精神,培植和引發(fā)新的需求,形成新的市場(chǎng)。

4、簡易化,盡量在結(jié)構(gòu)和使用方法上使使用者方便和容易維修。

5、利于保護(hù)環(huán)境,新產(chǎn)品屬節(jié)能型,或?qū)υ牧系南暮艿?或者有利于保護(hù)環(huán)境。

對(duì)“三廢”、“三害”的消除有效。

6、適應(yīng)性強(qiáng),新產(chǎn)品必須適應(yīng)人們的消費(fèi)習(xí)慣和人們對(duì)產(chǎn)品的觀念。

7、相對(duì)優(yōu)點(diǎn)突出,新產(chǎn)品相對(duì)于市場(chǎng)原有的產(chǎn)品來說具有獨(dú)特的長處,如性能好、質(zhì)量高、使用方便、攜帶容易或價(jià)格低廉等等。

新產(chǎn)品開發(fā)的方法有哪些？。

(1)產(chǎn)品設(shè)想。

所謂產(chǎn)品設(shè)想,就是形成用文字描述的產(chǎn)品點(diǎn)子,許許多多的產(chǎn)品點(diǎn)子按照某種規(guī)范存放就形成了思想庫。

一般來說,企業(yè)的研發(fā)部(R&D)負(fù)責(zé)建立并維護(hù)產(chǎn)品思想庫。

對(duì)于商家來說,產(chǎn)品思想庫的建立非常重要,因?yàn)樗瞧髽I(yè)源源不斷推出新產(chǎn)品的源泉。

產(chǎn)品思想庫中設(shè)想的點(diǎn)子的來源包括：。

·過去市場(chǎng)報(bào)告、研發(fā)報(bào)告等內(nèi)部文檔。

·內(nèi)部員工不同時(shí)間段組織的頭腦激蕩討論的結(jié)果。

·用戶/客戶的抱怨/投訴的結(jié)果。

·研發(fā)人員根據(jù)某種研發(fā)規(guī)律所做出的推導(dǎo)的結(jié)果。

·市場(chǎng)研究公司運(yùn)用用戶座談會(huì)、U&A研究中用戶unmet needs的分析等。

產(chǎn)品思想庫需要不斷的更新,對(duì)每一個(gè)思想也需要定義與再定義的過程,只有這樣才能夠保證思想庫是一個(gè)真正有用的產(chǎn)品來源庫。

(2)評(píng)價(jià)篩選。

評(píng)價(jià)篩選,也就是評(píng)價(jià)產(chǎn)品設(shè)想,選出好的設(shè)想。

對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟的、或者看起來可能有市場(chǎng)的新思想進(jìn)行規(guī)范的描述后,提供給用戶進(jìn)行評(píng)價(jià),目的在于挑選出接受度、喜歡程度較高的思想,經(jīng)過補(bǔ)充了營銷的成分后,推進(jìn)到概念測(cè)試、產(chǎn)品測(cè)試階段、到最終推到市場(chǎng)。

概念篩選階段經(jīng)常是十幾個(gè)概念進(jìn)行評(píng)價(jià),目的僅在于甄選出更高接受度的概念,不做其它營銷成分的評(píng)價(jià)。

在甄選階段從十幾個(gè)概念中跳出2-5個(gè)接受度高的概念進(jìn)行概念測(cè)試,目的在于估計(jì)每個(gè)概念的市場(chǎng)量、目標(biāo)人群、價(jià)位接受度等,為是否進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試階段作支持作用。

(3)產(chǎn)品的測(cè)試、評(píng)價(jià)。

測(cè)試、評(píng)價(jià)新產(chǎn)品也就是對(duì)于通過產(chǎn)品測(cè)試的概念,由商家或者產(chǎn)品出產(chǎn)者設(shè)計(jì)出產(chǎn)品模型,進(jìn)行測(cè)試。

產(chǎn)品測(cè)試的目的只在于產(chǎn)品與概念的匹配程度、產(chǎn)品的屬性評(píng)價(jià)等。

新產(chǎn)品測(cè)試和評(píng)價(jià),包括產(chǎn)品的經(jīng)營效益分析和試驗(yàn)與產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)。

經(jīng)營效益分析,也就是從財(cái)務(wù)角度評(píng)價(jià)新產(chǎn)品;試驗(yàn)與產(chǎn)品實(shí)體開發(fā),也就是擬定產(chǎn)品的主觀設(shè)想并進(jìn)行用戶調(diào)研,決定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與試制。

產(chǎn)品測(cè)試、評(píng)價(jià)的常用的方法有：概念試驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、偏好試驗(yàn)、選擇品名、包裝等;還可以在一個(gè)劃定的市場(chǎng)范圍內(nèi)試銷。

(4)新產(chǎn)品推廣。

新產(chǎn)品推廣,也就是最大限度地協(xié)調(diào)銷售制造以及費(fèi)用等各個(gè)環(huán)節(jié),將測(cè)試過的并且效果不錯(cuò)的新產(chǎn)品推銷到全國性市場(chǎng)。

⒉何為新產(chǎn)品及新產(chǎn)品開發(fā)策劃。

一般認(rèn)為,企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同其他事物一樣,也有自己的生命周期。

產(chǎn)品壽命周期是指一種產(chǎn)品從試制成功、投放市場(chǎng)開始,直到最后被新產(chǎn)品代替,從而退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。

產(chǎn)品壽命周期由引入期、成長期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段組成。

不同時(shí)期,產(chǎn)品策劃的工作內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)也不同：。

(1)引入期。

產(chǎn)品投入市場(chǎng),處于試銷階段,銷售額的年增長率一般低于10%。

這時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未定型,工藝不夠穩(wěn)定,生產(chǎn)批量小,成本高,用戶對(duì)產(chǎn)品不太了解,同行竟?fàn)幷呱?一般可能沒有利潤,甚至發(fā)生虧損。

本階段的主要對(duì)策有：采取措施盡量縮短其時(shí)間長度,以減少經(jīng)濟(jì)損失;進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝工作;加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),宣傳與促銷,努力增加銷售額。

(2)成長期。

產(chǎn)品銷售量迅速上升,銷售額的年增長率一般在10%以上,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝基本定型,生產(chǎn)批量增大,成本降低,利潤上升,市場(chǎng)出現(xiàn)竟?fàn)幷摺?/p>

本階段的主要對(duì)策有：加強(qiáng)綜合計(jì)劃,改進(jìn)生產(chǎn)管理;適時(shí)進(jìn)行技術(shù)改造,提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)能力;加強(qiáng)廣告促銷與售后服務(wù),努力開拓市場(chǎng)。

(3)成熟期。

市場(chǎng)趨近飽和,銷售量的年增長率一般為-10%至+10%,利潤達(dá)到高峰,較多竟?fàn)幷哌M(jìn)入市場(chǎng),竟?fàn)幏浅＜ち摇?/p>

本階段的主要對(duì)策在于努力提高產(chǎn)品竟?fàn)幠芰?擴(kuò)大銷售。

采取措施改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量,改進(jìn)生產(chǎn)管理,加強(qiáng)廣告、促銷與技術(shù)服務(wù),合理調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,等等。

(4)衰退期。

新產(chǎn)品開始進(jìn)入市場(chǎng),逐漸取代老產(chǎn)品,銷售量出現(xiàn)負(fù)增長,銷售額的年增長率小于-10%,利潤日益下降,本階段的主要對(duì)策有：采取優(yōu)惠價(jià)格、分期付款等方式法來促進(jìn)銷售;在保證經(jīng)濟(jì)性的前提下,設(shè)法延長產(chǎn)品壽命周期,如擴(kuò)大產(chǎn)品用途,改善產(chǎn)品質(zhì)量,降低產(chǎn)品價(jià)格,改進(jìn)產(chǎn)品包裝,改善技術(shù)服務(wù);在適當(dāng)時(shí)機(jī)果斷地淘汰老產(chǎn)品,發(fā)展新產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代等。