7 月 19 日消息,據(jù)美聯(lián)社報(bào)道,由于國(guó)內(nèi)電商直播競(jìng)爭(zhēng)激烈,部分主播正將目光投向 TikTok 在歐美的富裕用戶,從服裝到水晶,他們推薦的商品無(wú)所不包。

在中國(guó),預(yù)計(jì) 2023 年直播電商規(guī)模將達(dá)到 4.9 萬(wàn)億人民幣,“口紅王”李佳琦等頭部大主播一次直播帶貨的銷售額就能達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元,包括歐萊雅、耐克和路易威登在內(nèi)的許多品牌都在中國(guó)進(jìn)行直播以吸引購(gòu)物者。

然而,由于競(jìng)爭(zhēng)激烈,一些主播已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了海外。

Oreo Deng 是一位前英語(yǔ)教師,她通過(guò) TikTok 向美國(guó)的客戶直播銷售珠寶,每天用英語(yǔ)進(jìn)行約四到六個(gè)小時(shí)的銷售宣傳。

她表示：“我之所以愿意嘗試在 TikTok 上進(jìn)行直播,是因?yàn)槲易鳛橛⒄Z(yǔ)教師的經(jīng)歷以及我過(guò)去在跨境電商領(lǐng)域的工作都很符合跨境電商直播的要求。

”。

自 2019 年以來(lái),亞馬遜、Facebook 等西方電商平臺(tái)在看到阿里巴巴旗下天貓、淘寶等中國(guó)平臺(tái)以及抖音等短視頻平臺(tái)的成功后,也開始嘗試電商直播。

TikTok 去年開始測(cè)試其直播購(gòu)物功能,來(lái)自美國(guó)、印度尼西亞、越南和新加坡等國(guó)家的注冊(cè)商家已經(jīng)可以通過(guò)在線直播進(jìn)行銷售。

但電商直播目前還沒有在美國(guó)起飛。

根據(jù)研究公司 Coresight Research 的數(shù)據(jù),美國(guó)直播電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)到 2026 年將增長(zhǎng)至 680 億美元（約 4882.4 億元人民幣）,這一規(guī)模與美國(guó)“世界最大消費(fèi)市場(chǎng)”的地位似乎還有些不匹配。

不過(guò),對(duì)一些美國(guó)消費(fèi)者而言,直播已經(jīng)成為一種令他們著迷的娛樂(lè)形式。

36 歲的佛羅里達(dá)州居民弗雷薩?韋弗 (Freisa Weaver) 10 個(gè)月前偶然發(fā)現(xiàn)了 TikTok 直播中出售水晶的活動(dòng),買家支付固定價(jià)格即可收到從一個(gè)大水晶容器中舀出的一些隨機(jī)物品。

今年早些時(shí)候,TikTok 已禁止這種帶有隨機(jī)性的做法,以遵守美國(guó)的賭博法律。

韋弗說(shuō)：“我在 TikTok 上看到了它,一開始我被幸運(yùn)的獨(dú)家商品所吸引。

”她將直播購(gòu)物描述為一種令人上癮的愛好：“現(xiàn)在我是 TikTok 上一些直播的?？汀?/p>

我個(gè)人很享受與主播的互動(dòng),也很享受通過(guò)直播找到一些特別之物的可能性。

”。

另一位前英語(yǔ)家教 Yan 也在 TikTok 進(jìn)行直播,如今已小有名氣的她每月舉辦兩到三次為期兩天的訓(xùn)練營(yíng),收費(fèi)約為 1000 美元（當(dāng)前約 7180 元人民幣）。

在訓(xùn)練營(yíng)中,她會(huì)教人們?nèi)绾卧谥辈ブ袖N售更多產(chǎn)品。

Yan 表示,她已經(jīng)培訓(xùn)了 600 多人,其中大部分來(lái)自中國(guó),有些也來(lái)自美國(guó)和非洲。

和許多其他 TikTok 主播一樣,她希望海外直播電商市場(chǎng)能像中國(guó)一樣騰飛：“很難說(shuō)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)是什么,這很難預(yù)測(cè)。

但我們知道,TikTok 是目前最受歡迎的平臺(tái),這里仍然存在機(jī)會(huì)。

”。

作者：IT之家。