廣告投放rtb（RTB技術(shù)的優(yōu)勢(shì)有哪些）廣告投放RTB（Real-Time Bidding）,是指在實(shí)時(shí)在線廣告交易過程中,發(fā)布者將其廣告空間出售給多個(gè)購買者,每個(gè)購買者提交競價(jià),最后由發(fā)布者選擇最高價(jià)位的競價(jià)者獲得出價(jià)權(quán),獲得出價(jià)權(quán)的購買者最終可以向發(fā)布者的用戶展示廣告,從而實(shí)現(xiàn)效果營銷的目的。

1. RTB技術(shù)的原理RTB技術(shù)的原理是將發(fā)布者的廣告空間出售給多個(gè)購買者,通過實(shí)時(shí)競價(jià)投放廣告。

每次廣告投放都會(huì)發(fā)起一次競價(jià),購買者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將競價(jià)信息發(fā)送至系統(tǒng),最終根據(jù)競價(jià)價(jià)格,系統(tǒng)會(huì)選擇最高價(jià)位的購買者,從而實(shí)現(xiàn)廣告投放。

2. RTB技術(shù)的優(yōu)勢(shì)RTB技術(shù)的優(yōu)勢(shì)有：一是減少了發(fā)布者和購買者的中介費(fèi)用,發(fā)布者可以直接通過RTB技術(shù)把廣告空間出售給購買者；二是發(fā)布者可以對(duì)廣告投放進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位,可以根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行人群定向,更加精準(zhǔn)地投放廣告；三是發(fā)布者可以根據(jù)用戶的行為來投放廣告,更好地把握用戶的行為特征,實(shí)現(xiàn)高效投放。

3. RTB的實(shí)施步驟實(shí)施RTB的步驟有：一是發(fā)布者和購買者要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接,確保系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)傳輸；二是確定定向策略,根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行人群定向,實(shí)現(xiàn)高效投放；三是進(jìn)行競價(jià),購買者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將競價(jià)信息發(fā)送至系統(tǒng),最終根據(jù)競價(jià)價(jià)格,系統(tǒng)會(huì)選擇最高價(jià)位的購買者；四是確定競價(jià)結(jié)果,根據(jù)競價(jià)結(jié)果發(fā)布者對(duì)廣告投放進(jìn)行更新,以實(shí)現(xiàn)真正意義上的實(shí)時(shí)投放。

4. RTB的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,RTB的發(fā)展趨勢(shì)也在變化,主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力會(huì)更強(qiáng),從而更精準(zhǔn)地定位用戶；二是會(huì)加強(qiáng)技術(shù)對(duì)接,實(shí)現(xiàn)多方平臺(tái)間數(shù)據(jù)的傳輸；三是投放廣告的技術(shù)會(huì)更加多樣化,從而實(shí)現(xiàn)更多功能,如購買者可以根據(jù)用戶行為來投放廣告；四是會(huì)有更多的投放環(huán)境,如移動(dòng)端等。

5. RTB的注意事項(xiàng)實(shí)施RTB過程中,要注意以下幾點(diǎn)：一是要確保系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)傳輸,確保發(fā)布者和購買者的系統(tǒng)之間可以進(jìn)行對(duì)接；二是要確定定向策略,把握用戶的行為特征,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；三是要控制競價(jià)價(jià)格,避免價(jià)格太高而影響投放效果；四是要把握RTB發(fā)展趨勢(shì),及時(shí)跟進(jìn)技術(shù)發(fā)展,不斷優(yōu)化投放效果。

總而言之,RTB技術(shù)的出現(xiàn)帶來了新的變化,可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,提升投放效果,是當(dāng)前營銷的有效手段。