TikTok電商引領(lǐng)新風(fēng)尚,“nobra”標(biāo)簽成為女性熱衷話題和趨勢
女性消費(fèi)者在“胸”這個(gè)問題上有了更多選擇。
最近,TikTok上的Z世代女性們掀起了“無胸罩運(yùn)動”,成為了2023年8月最熱門的趨勢之一。
截至目前,“nobra”標(biāo)簽在TikTok上的使用次數(shù)已達(dá)到6.747億,很多年輕女性都十分熱衷于跟隨這一趨勢,分享她們不穿戴胸罩,還給身體自由的穿搭理念,甚至還延伸出了一個(gè)新的標(biāo)簽—— #nobrachallenge,瀏覽量已超過900萬次。
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疫情封鎖期間,許多工作著裝習(xí)慣被拋之腦后,比如女性在居家辦公時(shí)會穿得更舒適,其中就包括不穿胸罩。
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法新社報(bào)道稱,疫情封鎖期間,放棄胸罩的女性人數(shù)增加了3倍,25歲以下的年輕女性中則增加了十五倍,其中有32%的人表示,她們決定不穿胸罩的部分原因是“反對女性乳房的性感化”。
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現(xiàn)在看來,無胸罩趨勢并不是“曇花一現(xiàn)”,包括紐約、猶他州和俄克拉荷馬州在內(nèi)的許多州以及更多城市（包括麥迪遜）允許女性在公共場合赤裸上身,也就是無胸罩。
紐約市還成為了第一個(gè)堅(jiān)持“完全性別中立”的司法管轄區(qū),這意味著雇主可以“要求女性身份的個(gè)人戴胸罩或隱藏乳頭,但前提是同樣的規(guī)則適用于男性員工。
”。
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而在醫(yī)學(xué)層面,也有醫(yī)生在自己的博客上表示,胸罩不能防止下垂,佩戴胸罩沒有特殊的醫(yī)學(xué)理由,不過對于胸部特別大的女性而言,運(yùn)動胸罩可以幫助其緩解背部壓力。
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不穿戴胸罩并不意味著seqing,一位TikTok博主專門為大家介紹了“如何首次在公共場合不穿胸罩”,包括穿緊身的衣服來減少抖動和彈跳、穿深色的衣服來減少胸部的存在感、以及不要與路過的人目光接觸。
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而一位時(shí)尚總監(jiān)在觀察過“No Bra”趨勢的發(fā)展后表示,目前最大的轉(zhuǎn)變是“街頭風(fēng)格”——越來越多博主和名人開始流行穿著蓬松的吊帶裙、穿緊身露臍上衣,或者僅穿一件運(yùn)動胸衣。
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這樣的流行趨勢很快催生出了一股新消費(fèi)商機(jī),比如可重復(fù)使用的胸貼。
不少博主推薦的可重復(fù)使用的粘性胸貼獲得了超高人氣,某百萬播放博主掛出的一款售價(jià)為26.5美元的同款胸貼近兩個(gè)月的留評數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3w+,“Nipple Cover”已經(jīng)成為了今年夏季TikTok上熱度最高的購物關(guān)鍵詞之一。
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不只是胸貼,運(yùn)動內(nèi)衣、塑身連體衣等可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)置胸部支撐的服飾也開始在TikTok受到更多女性消費(fèi)者追捧。
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這些塑身連體衣在穿上身的時(shí)候通常不用佩戴胸罩,彈力巨大,可以適配任何罩杯和尺寸的身材。
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其中一款女性塑身衣就被TikTok博主@laurenwolfe帶火,視頻只有短短10秒,卻斬獲了150萬點(diǎn)贊,3000+評論。
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這款塑身連體衣也成功從TikTok“突圍”,火到了亞馬遜平臺,榮登“女士塑身連體衣品類”#1 Best Seller,評價(jià)數(shù)量達(dá)到20239條,還能獲得4.1分的高分。
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在評論里,消費(fèi)者的好評主要集中在“比文胸更有支撐力”“不會上下移動”“不會聚攏”“足夠透氣”“容易搭配衣服”等方面,其中有不少人都是從TikTok上慕名而來的。
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值得注意的是,“No Bra”并不是女孩們對胸部的唯一訴求,標(biāo)簽#breastlift也有6.939億次的超高瀏覽量,同樣帶火了不少胸貼和胸部支撐膠帶等產(chǎn)品。
下圖這款可以調(diào)整胸型,讓胸部變得更聚攏挺拔的胸部支撐膠帶就獲得了83.57萬點(diǎn)贊和4500+評論。
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當(dāng)有一部分女性為了更加舒適而放棄穿胸罩時(shí),也有另外一部分女性為了更挺拔的胸部、更好看的胸型想出各種辦法,跨境電商賣家們需要密切關(guān)注年輕人的需求和趨勢,尤其是在社交媒體平臺上流行的時(shí)尚潮流。
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了解年輕人的喜好和消費(fèi)習(xí)慣,能夠更好地把握市場,推出符合需求的產(chǎn)品。
但也要注意在營銷和宣傳時(shí),需要避免過于強(qiáng)調(diào)性感或歧視某些群體。
原文始發(fā)于微信公眾號（大數(shù)跨境）：2W+評論！TikTok掀起“無胸罩”女權(quán)運(yùn)動潮,帶火胸貼、塑型衣| 跨境焦點(diǎn)。
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