人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng),搜索引擎成為人們生活中不可或缺的部分,有問題上百度已經(jīng)成為習(xí)慣,對(duì)于營(yíng)銷人來說：用戶在哪,就要布局到哪。

所以搜索引擎營(yíng)銷自然是營(yíng)銷人的必選項(xiàng),但是依然有很多對(duì)搜索引擎營(yíng)銷不了解,所以今天我就給大家分享一下什么是搜索引擎營(yíng)銷,以及搜索引擎營(yíng)銷的三種形式。

什么是搜索引擎營(yíng)銷？。

搜索引擎營(yíng)銷：英文是Search Engine Marketing ,我們通常簡(jiǎn)稱為“SEM”。

簡(jiǎn)單來說,搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。

因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在都習(xí)慣了遇到問題百度,商家就可以通過百度的排名把我們想要傳達(dá)的信息傳遞給目標(biāo)用戶。

搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)。

因?yàn)橛脩舯旧硎峭ㄟ^搜索特定關(guān)鍵詞過來的,所以會(huì)具有某些特定的傾向性,比如搜索“哪種減肥方法最有效”這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶多半是想減肥的用戶,如果我們的產(chǎn)品是減肥產(chǎn)品就可以把相關(guān)的信息推送給相關(guān)用戶。

所以說搜索引擎營(yíng)銷的最大特點(diǎn)是可以獲取精準(zhǔn)的流量,因?yàn)槎际翘囟P(guān)鍵詞,具有很強(qiáng)的傾向性,所以轉(zhuǎn)化率比泛流量要高很多。

比如你去微信上隨便加人、爆粉軟件,那些都是泛流量,沒有什么傾向性,不容易轉(zhuǎn)化,后期運(yùn)營(yíng)的成本也會(huì)很高,所以相比之下還是精準(zhǔn)流量會(huì)好一些。

搜索引擎營(yíng)銷的三種形式。

競(jìng)價(jià)廣告Seo第三方平臺(tái)推廣搜索引擎營(yíng)銷 | 競(jìng)價(jià)廣告。

平時(shí)我們搜索內(nèi)容,排在前面、右下角會(huì)帶有“廣告”字樣的詞條就是競(jìng)價(jià)廣告。

競(jìng)價(jià)廣告是付費(fèi)開通的,需要我們給搜索引擎投錢的,用戶每次點(diǎn)擊都會(huì)消耗一定的廣告費(fèi)。

好處：這種搜索引擎營(yíng)銷的方式好處就是見效特別快,設(shè)置好之后一般當(dāng)天就會(huì)有效果了。

缺點(diǎn)：錢花完了效果就沒有了,需要不間斷的投入,對(duì)技術(shù)要求比較高,如果不懂操作,再好的方式也難出效果。

搜索引擎營(yíng)銷 | Seo。

Seo屬于搜索引擎優(yōu)化,通過一定的技術(shù)手段,優(yōu)化和調(diào)整我們自己的網(wǎng)站,讓網(wǎng)站符合搜索引擎的算法,這樣也能夠提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名,用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí),讓我們的網(wǎng)站顯示在靠前的位置,以此來獲取用戶線索。

好處：起步低,只要會(huì)做網(wǎng)站就好,穩(wěn)定性高,成熟的seo站能夠長(zhǎng)期且穩(wěn)定的帶來用戶線索,性價(jià)比高。

缺點(diǎn)：雖然成本看似不高,但是對(duì)技術(shù)的要求很高,見效周期比較長(zhǎng),另外搜索引擎的算法在變動(dòng),seo手段更新也很快。

搜索引擎營(yíng)銷 | 第三方平臺(tái)推廣。

這種搜索引擎營(yíng)銷的方式是借助一些在搜索引擎權(quán)重比較高的平臺(tái),來獲取排名或者用戶線索。

我們可以把廣告信息、引流的信息發(fā)到這些高權(quán)重的第三方平臺(tái),這些內(nèi)容就比較容易在搜索引擎獲取較好的排名,然后把流量引到微信、電話、網(wǎng)站等等。

好處：門檻低,幾乎不需要投入什么,只需要注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)即可,技術(shù)難度很低,比較適合新手。

缺點(diǎn)：畢竟不是自己的網(wǎng)站,很多信息受平臺(tái)限制發(fā)不出來,而且現(xiàn)在大多數(shù)平臺(tái)都在打擊這種站外引流的手段,所以不確定性很強(qiáng)。

根據(jù)對(duì)3種搜索引擎營(yíng)銷的方式分析,前兩者競(jìng)價(jià)廣告和seo對(duì)技術(shù)要求比價(jià)高,需要學(xué)習(xí)很多東西,但是這兩者的好處就是比較容易獲取用戶線索,而且效果有保障。

第三個(gè)雖然門檻低,見效也很快,但是畢竟依賴平臺(tái),操控性差一點(diǎn),對(duì)于需要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來說,還是建議考慮前兩個(gè)搜索引擎影響的方式。

但是不管你是選擇哪種營(yíng)銷方式,都是需要多個(gè)渠道互相作用才能產(chǎn)生效果,依靠單一渠道就很難起到理想效果。

面對(duì)目前營(yíng)銷趨勢(shì)的變化,企業(yè)可選擇的渠道有很多,比如：短視頻、直播電商、新媒體、付費(fèi)推廣、線下活動(dòng)等等,想要得到理想效果,就需要這些渠道互相協(xié)作了。