做亞馬遜想必大家都離不開測(cè)評(píng),但是想到測(cè)評(píng)無(wú)論是自己發(fā)帖尋找資源還是找中介第一會(huì)想到去facebook上去尋找。

然而你會(huì)發(fā)現(xiàn)這招在日本市場(chǎng)就不太好使,往往事倍功半,問題到底出在哪里呢？看看下面一張圖就會(huì)大概明白了。

看了以上這幅度,對(duì)于之前走過彎路的亞馬遜日本賣家來講可能會(huì)恍然大悟,然來twitter才是日本主流的除了Line外的社交工具啊,難怪發(fā)現(xiàn)facebook上的日本測(cè)評(píng)資源是越來越少,越來越難找。

僅僅了解這個(gè)真相還不夠,接下來我們就比較全面的去了解下日本的主流社交平臺(tái)究竟有哪些？。

與世界其他地區(qū)相比,日本社交媒體的滲透率相對(duì)較低（65％）,這可能是由于日本人口老齡化所致；到2020年1月,社交媒體活躍用戶達(dá)到8200萬(wàn),比2019年1月增加了3.8％；日本是唯一一個(gè)Twitter為排名第一社交媒體平臺(tái)的國(guó)家；大多數(shù)日本人使用LINE來發(fā)送消息,而不是使用WhatsApp；網(wǎng)紅營(yíng)銷熱度仍在持續(xù)上升,主要集中在Instagram和TikTok平臺(tái)上；Facebook在日本充當(dāng)領(lǐng)英的功能,主要用于商業(yè)人際關(guān)系維護(hù)。

根據(jù)月活躍用戶人數(shù)（MAU）,日本人使用最廣泛的社交媒體平臺(tái)是LINE和YouTube。

排名最高的社交平臺(tái)依次是Twitter、Instagram、臉書以及TikTok。

1. LINE Messenger軟件。

LINE是日本最受歡迎的即時(shí)通信軟件,在日本擁有超過8400萬(wàn)的MAU,全球范圍內(nèi)共有1.65億MAU。

與中國(guó)的微信相類似,LINE也是一個(gè)大型綜合類軟件,除了發(fā)送消息之外,LINE還具有其他非常豐富的功能,例如新聞閱讀、無(wú)現(xiàn)金支付、游戲商店、視頻、漫畫和電子商務(wù)平臺(tái)。

LINE以其生動(dòng)的表情貼紙而聞名,甚至開設(shè)LINE線下連鎖店來銷售官方周邊商品。

注：性別（女性：51.8%,男性48.2%）；年齡（如圖）；職業(yè)：公司職員（48.3%）,家庭主婦/夫和兼職職員（31.9%）,學(xué)生（11.5%）,其他（8.2%）; 超過一半的LINE用戶年齡超過40歲,該現(xiàn)象主要是由日本人口老齡化所致。

注：上圖六個(gè)顏色方塊代表使用頻率依次為：每天,4-5天/周,1-3天/周,約1天/2周,約1天/月,少于1天/月; 每個(gè)年齡段的大部分人（無(wú)論男女）每天都在使用該軟件。

因此,LINE Ads（LINE廣告）成為企業(yè)在智能手機(jī)上進(jìn)行廣告投放最有的效途徑之一。

日本LINE軟件的功能：。

LINE是日本最受歡迎的即時(shí)通訊軟件；所有年齡段均有大量的用戶,并且男女用戶比例論衡；64%的日本人口使用LINE；近20％的智能手機(jī)用戶唯一使用的社交平臺(tái)為L(zhǎng)INE；企業(yè)可以使用LINE官方帳戶和LINE Ads在LINE上推廣其產(chǎn)品或服務(wù)；用戶可以購(gòu)買LINE虛擬貨幣來購(gòu)買軟件內(nèi)的貼紙和主題。

2. YouTube。

YouTube在日本非常受歡迎。

截至2018年10月,該視頻平臺(tái)的MAU超過6200萬(wàn)。

據(jù)Alexa相關(guān)數(shù)據(jù),YouTube全球?qū)⒔?％的流量來自日本,日本YouTube網(wǎng)站訪問量排全球第三。

根據(jù)JustSystems發(fā)布的“移動(dòng)和社交媒體月度調(diào)查”（見下圖）,YouTube是日本互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的社交媒體平臺(tái)。

日本YouTube的功能：。

YouTube是日本人最常用的社交媒體平臺(tái)；日本YouTube訪問量在全球排名第三；大多數(shù)用戶都集中在40-60歲。

3. Twitter。

推特在全球范圍內(nèi)用戶數(shù)和推文書持續(xù)下降,但在日本卻越來越受歡迎。

在用戶數(shù)方面,日本推特用戶為4845萬(wàn),緊隨美國(guó)之后排名第二。

與LINE相似,推特之所以廣受歡迎是2011年日本3.11地震和海嘯,人們需要獲取最新的信息和和保持與外界通訊的暢通。

當(dāng)年,推特的日本用戶猛增33％。

推特之所以在日本如此流行可能是由于沒有實(shí)行實(shí)名制。

正如路透社提到的那樣,這讓日本用戶可以自由表達(dá)自己的意見,從而使推特成為收集產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的絕佳平臺(tái)。

這一點(diǎn)上http://yahoo.co.jp 一個(gè)實(shí)時(shí)話題板塊體現(xiàn)了這點(diǎn),并體現(xiàn)出當(dāng)前討論的熱點(diǎn)話題。

關(guān)于日本推特的功能：。

日本第一大社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),擁有4845萬(wàn)用戶；日本是唯一一個(gè)Twitter為排名第一社交媒體平臺(tái)的國(guó)家；使用昵稱而沒有進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的用戶非常多；推特對(duì)于市場(chǎng)研究人員進(jìn)行社交媒體監(jiān)測(cè)非常有用；與英語(yǔ)和其他語(yǔ)言相比,僅限140個(gè)字符的日語(yǔ)推文可以傳達(dá)更加詳細(xì)的信息。

4. Instagram。

對(duì)于年輕人來說,最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是Instagram。

根據(jù)Instagram的數(shù)據(jù),日本Instagram平臺(tái)上有3300萬(wàn)用戶,主要受眾群體年齡在18-29歲之間,其總計(jì)每月在Instagram上花費(fèi)超過1億小時(shí)。

令人印象深刻的是,日本用戶每天發(fā)布“故事”（Story）數(shù)量為每天700萬(wàn)人次,居全球首位。

在日本,Instagram的活躍度也非常高,為4.93％,排名僅次于希臘。

此外,日本各個(gè)類型的網(wǎng)紅在Instagram上都擁有很高的活躍度。

關(guān)于日本Instagram的功能：。

最受10-30歲用戶歡迎；用戶粘性高；非常適合品牌進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷；全世界發(fā)布“故事”（Story）數(shù)量最多。

5. Facebook。

世界上最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在日本使用并不是最廣泛的。

不過,臉書在日本仍擁有2600萬(wàn)用戶,其中大多數(shù)集中在20-40歲。

關(guān)于日本臉書有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,日本人一直將該平臺(tái)用于商業(yè)人際關(guān)系維護(hù)。

這就解釋了為什么領(lǐng)英在日本發(fā)展非常緩慢。

關(guān)于日本臉書的功能：。

最受20-40歲用戶歡迎；主要用于商業(yè)人際關(guān)系維護(hù)；非常適合B2B營(yíng)銷；廣告投放簡(jiǎn)單、效果好。

6. TikTok。

當(dāng)前流行的全新短視頻分享平臺(tái)TikTok在日本已經(jīng)擁有950萬(wàn)MAU。

對(duì)于大多數(shù)用戶來說,他們的年齡集中在10-30歲（13-19歲用戶約占40%）。

非常多的網(wǎng)紅通過TikTok拍攝視頻,然后上傳分享到其他平臺(tái)。

7. 其它社交平臺(tái)。

Ameba是日本一個(gè)著名的日文博客和社交網(wǎng)站。

Amebapigg一個(gè)社區(qū)交友的網(wǎng)頁(yè)游戲,可以在游戲中設(shè)置自己房屋布局,拜訪其他好友,逛街道等;。

Mixi是一款日本本土的興趣類日本社交網(wǎng)站,并且也開發(fā)出了日本最早的社交app;。

KakaoTalk是一款來自韓國(guó)的由中國(guó)騰訊擔(dān)任第二大股東的免費(fèi)聊天日本社交網(wǎng)站,類似于QQ微信。