作為東南亞最大的電商市場(chǎng),印度尼西亞電商市場(chǎng)早已成為了眾多出海者瞄準(zhǔn)的掘金寶地。

?近幾年來(lái),不僅跨境賣(mài)家們蜂擁而至,國(guó)內(nèi)出海巨頭們激烈的東南亞擂臺(tái)戰(zhàn)更是頻頻在印尼市場(chǎng)上映：前有阿里巴巴Lazada、Shopee等老牌平臺(tái)巨龍盤(pán)踞,后有TikTok Shop等新起之秀虎視眈眈……?但與此同時(shí),國(guó)內(nèi)出海巨頭們?cè)谟∧崾袌?chǎng)的成功,也引起了印尼本土企業(yè)的忌憚。

?日前,隨著印尼貿(mào)易部多項(xiàng)限制跨境產(chǎn)品條例的正式發(fā)布,相關(guān)跨境賣(mài)家們?cè)谟∧崾袌?chǎng)的銷(xiāo)售皆受到了重大影響。

??AMZ123獲悉,近日,Shopee印尼站向賣(mài)家發(fā)布了一則通知,宣布將依照印尼政府政策要求,逐步停止展示和售賣(mài)印尼站點(diǎn)的跨境商品。

?▲圖片來(lái)源于賣(mài)家爆料?而據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料,10月4日,Shopee印尼站已開(kāi)始正式關(guān)閉跨境銷(xiāo)售渠道。

截至10月8日,Shopee印尼站上的跨境交易量?jī)H剩不到1%。

不少Shopee印尼站的跨境賣(mài)家紛紛表示自己的產(chǎn)品已經(jīng)遭到了下架。

?AMZ123了解到,截至2023年5月,Shopee印尼的訪問(wèn)量為1.61億次,是印度尼西亞訪問(wèn)量最高的電商網(wǎng)站。

相關(guān)報(bào)告顯示,90%的印尼消費(fèi)者在節(jié)日大促時(shí)會(huì)選擇在Shopee上購(gòu)物,其次是TikTok Shop的26%、Tokopedia的24%以及Lazada的18%。

?究其根源,基于印尼政府對(duì)當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)的重視,Shopee多年來(lái)一直著力于深耕本土化,對(duì)印尼本土賣(mài)家有著多項(xiàng)扶持計(jì)劃。

?而事實(shí)上,這也并非Shopee首次對(duì)維護(hù)印尼本土企業(yè)的政策作出讓步。

?早在2021年,Shopee就曾響應(yīng)合作社和中小企業(yè)部的指示,關(guān)閉了13個(gè)與中小微企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的跨境產(chǎn)品類(lèi)別,以避免直接與當(dāng)?shù)氐闹行∥⑵髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

?與此同時(shí),在2023年第31號(hào)條例發(fā)布（9月26日）后不久,Shopee也迅速發(fā)布了印尼站海外倉(cāng)及3PF將停止對(duì)跨境賣(mài)家開(kāi)放的通知（9月27日）：自2023年12月31日起,Shopee印尼站點(diǎn)海外倉(cāng)及三方倉(cāng)將停止面向跨境賣(mài)家開(kāi)放。

?值得注意的是,日前在透露關(guān)閉跨境銷(xiāo)售渠道的同時(shí),Shopee印尼公共政策負(fù)責(zé)人還提到,未來(lái)Shopee將致力于開(kāi)發(fā)本地產(chǎn)品。

?這似乎也對(duì)跨境賣(mài)家們釋放出了一個(gè)信號(hào)：如今中國(guó)賣(mài)家出海印尼市場(chǎng),需要面臨更大的挑戰(zhàn)。

??AMZ123獲悉,根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司的預(yù)測(cè),到2025年,東南亞電子商務(wù)收入將達(dá)到2340億美元,相比2021年的1200億美元幾乎翻了一番。

其中,印度尼西亞市場(chǎng)將以1460億美元的收入位居?xùn)|南亞榜首。

?可觀的消費(fèi)人口紅利、高速增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及巨大的市場(chǎng)缺口,無(wú)一不彰顯著印尼電商市場(chǎng)所具備的不可估量的增長(zhǎng)潛力。

隨著2021年TikTok的入場(chǎng),直播電商在印尼迅速崛起,更是令諸多跨境賣(mài)家趨之若鶩。

?但與此同時(shí),印尼市場(chǎng)雖有著可觀的消費(fèi)人口紅利,但其不及其他發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況,掣肘住了跨境賣(mài)家們進(jìn)軍東南亞的步伐。

?受限于印尼本土消費(fèi)者的人均消費(fèi)額較低,大量跨境賣(mài)家為求“以量取勝”,在印尼電商市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的價(jià)格戰(zhàn),在對(duì)當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)產(chǎn)生了暴擊的同時(shí),對(duì)其電商生態(tài)的影響也引起了印尼政府的注意。

??自2018年起,印尼便開(kāi)始不斷調(diào)整進(jìn)口商品關(guān)稅,免稅門(mén)檻從100美元降至75美元,再到3美元。

2021年,印尼又再度頒布相關(guān)法規(guī),對(duì)鞋服、彩妝、箱包等13個(gè)類(lèi)目的跨境商品進(jìn)行限制……?到今年7月底,印尼又修訂了進(jìn)口新規(guī),將外國(guó)商家在網(wǎng)上銷(xiāo)售的商品單價(jià)限制為最低100美元,并要求相關(guān)產(chǎn)品需遵守印尼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（SNI）和所提供商品和服務(wù)的技術(shù)要求。

?這項(xiàng)新規(guī)不僅給進(jìn)軍印尼市場(chǎng)的跨境賣(mài)家再度增添了一層貿(mào)易壁壘,也限制了國(guó)內(nèi)出海巨頭平臺(tái)在印尼的跨境產(chǎn)品銷(xiāo)售。

?除Shopee外,阿里巴巴旗下東南亞電商平臺(tái)Lazada也發(fā)布了將下架部分跨境商品的通知：應(yīng)印尼貿(mào)易部門(mén)最新政策要求,部分與最新政策要求相沖突的跨境商品可能會(huì)進(jìn)行下架處理或限單,海外至印尼的 LGS 物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。

?▲圖片來(lái)源于外媒?9月26日,印尼貿(mào)易部又發(fā)布了2023年第31號(hào)條例,更是被諸多跨境賣(mài)家視作“對(duì)直播電商（甚至可以說(shuō)是直指TikTok電商）的禁令”。

受此條例影響,在印尼電商市場(chǎng)叱咤兩年多的TikTok Shop印尼站遭到了關(guān)停,諸多還在通過(guò)TikTok直播銷(xiāo)售產(chǎn)品的賣(mài)家紛紛反映,銷(xiāo)量下降了60%。

?在發(fā)布該條例的同時(shí),印尼貿(mào)易部直接表明,這些直播電商平臺(tái)充斥的大量廉價(jià)商品導(dǎo)致了嚴(yán)重的價(jià)格內(nèi)卷,正在威脅本土中小型企業(yè)。

因此,印尼才采取了措施加以限制。

?而花旗分析師也在日前指出,從中長(zhǎng)期來(lái)看,印尼政府很有可能將繼續(xù)通過(guò)限制中國(guó)、美國(guó)和印度制造的政策,來(lái)保護(hù)本土企業(yè)。

?綜上可見(jiàn),對(duì)于印尼本土賣(mài)家而言,近段時(shí)間的多項(xiàng)監(jiān)管政策變動(dòng),傾向于打造一個(gè)更加積極和健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,有利于維護(hù)其本土電商行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

?但對(duì)于跨境賣(mài)家們而言,進(jìn)軍印尼市場(chǎng)的門(mén)檻顯然有所提高,且基于印尼對(duì)其本土中小微企業(yè)的重視,如今入駐印尼市場(chǎng)或?qū)⒉辉偈侵行≠u(mài)家角逐東南亞的首選。

?常言道：夫事有常變,理有窮通。

在海外消費(fèi)承壓、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、監(jiān)管政策趨嚴(yán)的背景下,跨境電商行業(yè)的局勢(shì)隨時(shí)都有可能產(chǎn)生變化,跨境賣(mài)家在探索轉(zhuǎn)型道路的同時(shí),也需審時(shí)度勢(shì),及時(shí)調(diào)整出海策略。

?原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（AMZ123跨境電商）：又一平臺(tái)停售跨境產(chǎn)品？大批賣(mài)家銷(xiāo)量下滑！。