作為東南亞最大的電商市場,印度尼西亞電商市場早已成為了眾多出海者瞄準(zhǔn)的掘金寶地。

?近幾年來,不僅跨境賣家們蜂擁而至,國內(nèi)出海巨頭們激烈的東南亞擂臺戰(zhàn)更是頻頻在印尼市場上映：前有阿里巴巴Lazada、Shopee等老牌平臺巨龍盤踞,后有TikTok Shop等新起之秀虎視眈眈……?但與此同時,國內(nèi)出海巨頭們在印尼市場的成功,也引起了印尼本土企業(yè)的忌憚。

?日前,隨著印尼貿(mào)易部多項限制跨境產(chǎn)品條例的正式發(fā)布,相關(guān)跨境賣家們在印尼市場的銷售皆受到了重大影響。

??AMZ123獲悉,近日,Shopee印尼站向賣家發(fā)布了一則通知,宣布將依照印尼政府政策要求,逐步停止展示和售賣印尼站點的跨境商品。

?▲圖片來源于賣家爆料?而據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料,10月4日,Shopee印尼站已開始正式關(guān)閉跨境銷售渠道。

截至10月8日,Shopee印尼站上的跨境交易量僅剩不到1%。

不少Shopee印尼站的跨境賣家紛紛表示自己的產(chǎn)品已經(jīng)遭到了下架。

?AMZ123了解到,截至2023年5月,Shopee印尼的訪問量為1.61億次,是印度尼西亞訪問量最高的電商網(wǎng)站。

相關(guān)報告顯示,90%的印尼消費者在節(jié)日大促時會選擇在Shopee上購物,其次是TikTok Shop的26%、Tokopedia的24%以及Lazada的18%。

?究其根源,基于印尼政府對當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)的重視,Shopee多年來一直著力于深耕本土化,對印尼本土賣家有著多項扶持計劃。

?而事實上,這也并非Shopee首次對維護(hù)印尼本土企業(yè)的政策作出讓步。

?早在2021年,Shopee就曾響應(yīng)合作社和中小企業(yè)部的指示,關(guān)閉了13個與中小微企業(yè)產(chǎn)品競爭的跨境產(chǎn)品類別,以避免直接與當(dāng)?shù)氐闹行∥⑵髽I(yè)競爭。

?與此同時,在2023年第31號條例發(fā)布（9月26日）后不久,Shopee也迅速發(fā)布了印尼站海外倉及3PF將停止對跨境賣家開放的通知（9月27日）：自2023年12月31日起,Shopee印尼站點海外倉及三方倉將停止面向跨境賣家開放。

?值得注意的是,日前在透露關(guān)閉跨境銷售渠道的同時,Shopee印尼公共政策負(fù)責(zé)人還提到,未來Shopee將致力于開發(fā)本地產(chǎn)品。

?這似乎也對跨境賣家們釋放出了一個信號：如今中國賣家出海印尼市場,需要面臨更大的挑戰(zhàn)。

??AMZ123獲悉,根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司的預(yù)測,到2025年,東南亞電子商務(wù)收入將達(dá)到2340億美元,相比2021年的1200億美元幾乎翻了一番。

其中,印度尼西亞市場將以1460億美元的收入位居?xùn)|南亞榜首。

?可觀的消費人口紅利、高速增長的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模以及巨大的市場缺口,無一不彰顯著印尼電商市場所具備的不可估量的增長潛力。

隨著2021年TikTok的入場,直播電商在印尼迅速崛起,更是令諸多跨境賣家趨之若鶩。

?但與此同時,印尼市場雖有著可觀的消費人口紅利,但其不及其他發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟狀況,掣肘住了跨境賣家們進(jìn)軍東南亞的步伐。

?受限于印尼本土消費者的人均消費額較低,大量跨境賣家為求“以量取勝”,在印尼電商市場展開了激烈的價格戰(zhàn),在對當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)產(chǎn)生了暴擊的同時,對其電商生態(tài)的影響也引起了印尼政府的注意。

??自2018年起,印尼便開始不斷調(diào)整進(jìn)口商品關(guān)稅,免稅門檻從100美元降至75美元,再到3美元。

2021年,印尼又再度頒布相關(guān)法規(guī),對鞋服、彩妝、箱包等13個類目的跨境商品進(jìn)行限制……?到今年7月底,印尼又修訂了進(jìn)口新規(guī),將外國商家在網(wǎng)上銷售的商品單價限制為最低100美元,并要求相關(guān)產(chǎn)品需遵守印尼國家標(biāo)準(zhǔn)（SNI）和所提供商品和服務(wù)的技術(shù)要求。

?這項新規(guī)不僅給進(jìn)軍印尼市場的跨境賣家再度增添了一層貿(mào)易壁壘,也限制了國內(nèi)出海巨頭平臺在印尼的跨境產(chǎn)品銷售。

?除Shopee外,阿里巴巴旗下東南亞電商平臺Lazada也發(fā)布了將下架部分跨境商品的通知：應(yīng)印尼貿(mào)易部門最新政策要求,部分與最新政策要求相沖突的跨境商品可能會進(jìn)行下架處理或限單,海外至印尼的 LGS 物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。

?▲圖片來源于外媒?9月26日,印尼貿(mào)易部又發(fā)布了2023年第31號條例,更是被諸多跨境賣家視作“對直播電商（甚至可以說是直指TikTok電商）的禁令”。

受此條例影響,在印尼電商市場叱咤兩年多的TikTok Shop印尼站遭到了關(guān)停,諸多還在通過TikTok直播銷售產(chǎn)品的賣家紛紛反映,銷量下降了60%。

?在發(fā)布該條例的同時,印尼貿(mào)易部直接表明,這些直播電商平臺充斥的大量廉價商品導(dǎo)致了嚴(yán)重的價格內(nèi)卷,正在威脅本土中小型企業(yè)。

因此,印尼才采取了措施加以限制。

?而花旗分析師也在日前指出,從中長期來看,印尼政府很有可能將繼續(xù)通過限制中國、美國和印度制造的政策,來保護(hù)本土企業(yè)。

?綜上可見,對于印尼本土賣家而言,近段時間的多項監(jiān)管政策變動,傾向于打造一個更加積極和健康的競爭環(huán)境,有利于維護(hù)其本土電商行業(yè)的長期增長。

?但對于跨境賣家們而言,進(jìn)軍印尼市場的門檻顯然有所提高,且基于印尼對其本土中小微企業(yè)的重視,如今入駐印尼市場或?qū)⒉辉偈侵行≠u家角逐東南亞的首選。

?常言道：夫事有常變,理有窮通。

在海外消費承壓、行業(yè)競爭激烈、監(jiān)管政策趨嚴(yán)的背景下,跨境電商行業(yè)的局勢隨時都有可能產(chǎn)生變化,跨境賣家在探索轉(zhuǎn)型道路的同時,也需審時度勢,及時調(diào)整出海策略。

?原文始發(fā)于微信公眾號（AMZ123跨境電商）：又一平臺停售跨境產(chǎn)品？大批賣家銷量下滑！。