受眾的意思是信息傳播的接收者。

包括報(bào)刊和書(shū)籍的讀者,廣播的聽(tīng)眾,電影、電視的觀眾,網(wǎng)民等。

受眾從宏觀上來(lái)看是一個(gè)巨大的集合體,從微觀上來(lái)看體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。

受眾也是受傳者,也被稱為信宿。

授權(quán)者既可以是某個(gè)個(gè)體,也可以是某個(gè)群體,或者是社會(huì)團(tuán)隊(duì)組織,受眾得到信息后,會(huì)根據(jù)自身的理解、認(rèn)知,產(chǎn)生相應(yīng)的行為反應(yīng)。

受眾是積極主動(dòng)的信息搜尋者,按照自己的興趣去尋找各種信息來(lái)滿足自己的需求,受眾對(duì)于外來(lái)信息進(jìn)行有選擇地接觸,記憶和理解。

受眾的這些特征,對(duì)信息傳播的過(guò)程與效果具有制約的作用。

受眾的特點(diǎn)是：。

1.規(guī)模的巨大性。

受眾的規(guī)模是巨大的,在人數(shù)上的巨大是超過(guò)大部分的組織和社會(huì)群體。

2.分散性。

受眾是分散的,廣泛分布于社會(huì)各個(gè)階層。

3.異質(zhì)性。

受眾是具有不同的社會(huì)屬性,受眾即是大眾傳播媒介,影響的對(duì)象,又是對(duì)傳播過(guò)程起著重要的制約作用。

受眾的需求,受眾對(duì)媒介信息內(nèi)容的選擇性接觸活動(dòng),都對(duì)大眾傳播的效果發(fā)揮著重要的影響。