電商朋友圈頂流到了10月底,聊消費就不能不聊雙11。

雙十一年年有,今年會有哪些新花樣？雙十一成了電商圈標配,各家又有啥新看點？看到消息,10月28-29日,天貓在上海舉辦“天貓雙11超級發(fā)布”,從朋友圈拉來迪士尼、麥當勞、祖瑪瓏、碧歐泉、魅可、北面、UR、沃爾沃、小米、追覓、金典、康師傅、樂高、蜜雪冰城等50個品牌,帶來新品首發(fā)、秋冬時裝秀、藝術展等內容。

我決定去現(xiàn)場看看排面如何,要能勾起一絲屬于雙11的快樂,就更好不過了。

大牌比拼秀“看家好貨”上海徐匯濱江的油罐藝術中心上,身著麥當勞、迪士尼、蜜雪冰城、康師傅的不同裝扮的16只“品牌貓”,來回營業(yè)。

油罐藝術中心變身中國版拉斯維加斯巨幕?入口處,恰逢 100?周年的迪士尼搬來 4 米高的巨型米奇全球首秀,并展出“米奇的100種微笑”,成為顯眼包；麥當勞則是帶來了國內首次亮相的金拱門秋千,誰都可以上去蕩一蕩,找回童年的快樂。

對門的戶外品牌北面搭建了巨型小黃人【喜馬拉雅探險家】,大朋友和小朋友在充氣甬道中冒險；蜜雪冰城則是雪王雪妹齊上陣,全場氣氛組頂流。

好家伙,天貓雙11的場子一次就集齊頂流人氣IP。

不僅如此,現(xiàn)場各家大牌比拼首發(fā)“看家好貨”。

泡泡瑪特首發(fā)MEGA 星球系列手辦；祖瑪瓏首發(fā)“姜餅人”限定香水；自己和自己聯(lián)名的康師傅首發(fā)冰紅茶味的牛肉面；人頭馬的扭蛋機不會落空,來和朋友喝一杯秋天的雞尾酒。

?在夜幕降臨后的“超級舞臺”則是開始了視聽大秀,淘寶同步直播,天貓同步首發(fā)新品。

服飾品牌UR通過光影和伴著現(xiàn)場的西洋弦樂團呈現(xiàn)了一場秋冬時裝秀,一口氣發(fā)布了60余款新品。

堪比時裝周的UR秋冬新品秀美妝大牌MAC則是呼應萬圣節(jié)的氣氛,發(fā)布了6款全新玩色主題奇幻妝容,創(chuàng)意表達自我。

品牌們用美妝和服飾的新潮流解鎖都市日常穿搭的更多靈感。

MAC的全新奇幻妝容首發(fā)而在新的科技產品方面,全新小米14系列帶來了徠卡光學的影像首秀,展示了如何隨手記錄瞬間日常美好；沃爾沃展示了新款的純電汽車XC40和C40,高達670km續(xù)航里程盡情探索理想生活體驗。

沃爾沃展示了新款的純電汽車還有國貨女裝品牌東方美學代表“致知”帶來了2024趨勢發(fā)布,以及國貨護膚品牌夸迪首次升級發(fā)布藍次拋2.0。

不完全統(tǒng)計,這場活動各大品牌天貓首發(fā)了300余款趨勢新品。

長達2個多小時的直播秀,消費者能夠通過天貓直播間同步觀看,同時可以把全新發(fā)布的新品,一鍵收進購物車。

這也刷新了我一個認知,曾經傳統(tǒng)意義上的雙11打折季不再僅是清舊貨,更是消費新品的秀場,也是平臺和品牌交朋友的社交季。

?熱鬧之外,品牌收獲了什么？“超級發(fā)布”活動,可以說是天貓和它的朋友們,在雙11給消費者呈現(xiàn)的一場精彩內容。

這些年,天貓的品牌朋友一直在擴容。

一則數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,天貓新入駐商家數(shù)量同比增長105%,3個月商家入駐總數(shù)超過去年半年。

這也能看出,越來越多的品牌加入天貓,對雙11的熱度不減。

這場線下“天貓雙11超級發(fā)布”也是天貓為它的品牌朋友們提供的一個全新觸達用戶的方式。

活動在周末免費對公眾開放,1000位達人帶領消費者近距離互動,線上線下結合,超過千萬觀看的線上直播,讓品牌方從“幕后”走到了“臺前”,讓更多消費者了解品牌的雙11。

最新的天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,10月24日預售開始1小時內,成交額同比增長超200%的品牌達1300多個,成交同比超500%的品牌數(shù)近700個。

這也讓誠意滿滿的品牌,在一年中收獲最大的增長。

結? 語雖然現(xiàn)在消費者被各種渠道分散注意力,‘喜新厭舊’的速度也愈發(fā)明顯。

但能看到雙11的排面依舊當屬它的“發(fā)明者”天貓。

無論是品牌參與規(guī)模,新品首發(fā)的陣容,還是內容的豐富性上,天貓都更勝一籌。

曾經雙11的標簽是,快樂的買買買,心儀好物的年度低價。

如今雙11天貓重拾“全網低價”不斷為消費者帶來好貨好價,同時融合趨勢新品的發(fā)布,時尚大秀、AIGC穿屏科技視效等全新的體驗,也讓雙11有了更豐富的的含義。

這個秋天,雙11還是得看天貓的。

原文始發(fā)于微信公眾號（五環(huán)外）：雙十一的排面,還得是天貓。