阿里UD是什么？UD有哪些優(yōu)勢(shì)及投放技巧
阿里UD全稱Unidesk,是由阿里旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)”阿里媽媽“推出的數(shù)字營銷引流平臺(tái)。
是阿里全域營銷方法論下的核心產(chǎn)品之一,致力于解決全鏈路營銷。
UD投放,可以將其他媒體的流量通過相關(guān)的廣告創(chuàng)意導(dǎo)入到你的天貓店鋪,為店鋪提升更好的營業(yè)額。
目前已打通頭條系和快手流量的引流。
UD有哪些優(yōu)勢(shì)？人群畫像更加精準(zhǔn)。
阿里巴巴核心的電商消費(fèi)數(shù)據(jù)與目標(biāo)引流平臺(tái)的人群畫像多維度匹配,人群定向更加精準(zhǔn),更加有助于定義核心人群和品牌受眾的策略。
直接跳轉(zhuǎn)店鋪,減少流量的流失。
使用UD投放,流量不需要進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)（直接使用抖音投放引流到天貓,一般會(huì)經(jīng)過兩次跳轉(zhuǎn),廣告創(chuàng)意 -> 抖音落地頁 -> 天貓店鋪產(chǎn)品落地頁,經(jīng)過兩次跳轉(zhuǎn),流量經(jīng)過兩層漏斗,會(huì)造成流量的大量流失）使用UD,直接實(shí)現(xiàn) 廣告創(chuàng)意 -> 天貓店鋪產(chǎn)品落地頁,減少流量的流失,用戶可快速?zèng)Q策。
數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性。
使用UD投放引流,可以實(shí)時(shí)看到店鋪的投產(chǎn)比（ROI),如果使用其他平臺(tái)引流天貓,不能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)ROI,這對(duì)于賬戶的調(diào)整也是非常的不友好的。
全鏈路可視。
利用阿里巴巴全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)能力,衡量受眾全鏈路的接觸行為,清晰了解用戶行為興趣在各個(gè)環(huán)節(jié)的表達(dá),印證數(shù)字營銷真正的價(jià)值。
UD怎么投放？UD投放界面和頭條的信息流后臺(tái)差不多。
由廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)層級(jí)組成。
廣告計(jì)劃主要包括計(jì)劃定向、計(jì)劃出價(jià)、投放時(shí)段、跳轉(zhuǎn)落地頁。
計(jì)劃定向包括年齡、地域、性別、行為、興趣（前期不建議對(duì)定向定太窄,定向太窄,人群面太少,不利于系統(tǒng)算法尋找合適的人群數(shù)據(jù),而且太窄的人群定向,不利于我們進(jìn)行出價(jià)）。
UD 人群定向暫時(shí)不支持人群包定向、達(dá)人粉絲定向。
廣告創(chuàng)意包括視頻創(chuàng)意、文案、標(biāo)簽、分類。
視頻和文案很大程度決定了創(chuàng)意的質(zhì)量度,標(biāo)簽和分類決定該創(chuàng)意會(huì)進(jìn)入到哪個(gè)流量池。
UD投放有哪些優(yōu)化技巧1. 不起量排查。
2. 投產(chǎn)比（ROI）太低的原因和解決方法。
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