隨著人們生活水平的提高,服裝市場越來越受到關(guān)注。

作為時尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,服裝市場的發(fā)展趨勢和特點也是人們關(guān)注的焦點。

本文將探討服裝市場的現(xiàn)狀、特點、未來趨勢以及創(chuàng)新發(fā)展等方面,以期為讀者提供有關(guān)服裝市場的全面了解。

前3年服裝行業(yè)情況。

1. 經(jīng)過疫情3年消費者對消費理念的改變,變得更保守消費,導(dǎo)致服裝行業(yè)復(fù)蘇緩慢。

2. 線上模式的完善,由傳統(tǒng)銷售模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變成新的銷售模式,線下體驗線上購買的新消費模式已經(jīng)成為了主流,特別是線上電商、直播、大數(shù)據(jù)平臺消費機制完善等對傳統(tǒng)銷售有著巨大的沖擊,如未及時轉(zhuǎn)型的企業(yè)將會有被時代淘汰的風險。

3. 國內(nèi)的人工、鋪租等固定成本逐年上漲,壓縮了企業(yè)的利潤,讓企業(yè)只能薄利多銷的模式進行生產(chǎn),毛利低,導(dǎo)致防風險系數(shù)弱。

4. 國際經(jīng)濟的持續(xù)下行及國外政策的限制,我國服裝出口的交易增量緩慢,而且國際貨幣匯率的變化幅度大,很容易導(dǎo)致經(jīng)濟損失。

2023服裝行業(yè)線上情報分析。

1. 服飾各品類呈現(xiàn)均價上漲態(tài)勢,產(chǎn)品高端化趨勢明顯。

2. 跨境渠道銷售同比下滑,線上服飾鞋靴跨境渠道2023MAT銷售額約177億元,占整體的比重為1.67%,同比下降達-20.45%。

3. 天貓跨境渠道占比略有提升,對于多數(shù)頭部海外品牌,進口渠道以天貓自營為主。

天貓自營和其他天貓店鋪的占比有逐年遞增趨勢,且大促季表現(xiàn)相對突出。

4. 服飾鞋靴市場海外品牌占比較高,以耐克,阿迪達斯,斐樂,優(yōu)衣庫等為主的知名海外品牌占據(jù)市場頭部。

5. 多數(shù)品牌市場表現(xiàn)不如上一年,南極人、花花公子等品牌跌幅較大。

6.作為國產(chǎn)品牌,專注西服男裝的羅蒙,內(nèi)衣品牌貓人和蕉內(nèi)等在2023年度逆勢增長。

7. 2022年消費者態(tài)度有所收緊,男女裝市場有所下滑。

2022年疫情反復(fù),對非必需品收緊的消費態(tài)度導(dǎo)致了市場的下滑。

2023年1月的春節(jié)以及疫情管控放開造成沖擊等原因,男女裝市場萎縮最為明顯,同比縮減高達33.1%。

8. 功能性服裝增速亮眼。

男女裝中連衣裙、褲子、休閑褲、T恤、羽絨服這些主流的服裝細分類目依有著很大市場需求。

從增速來看,羽絨馬甲、時尚防曬服這類功能性的服裝細分類目增長明顯,同比增長約300%。

9. 消費者對服裝材質(zhì)展現(xiàn)態(tài)度。

線上渠道真絲上裝增速近100%、羊絨衫增速近150%。

派克服、Polo衫也保持了50%左右增速。

10. 褲類銷售季節(jié)變化不明顯,男裝夾克涼爽季節(jié)更熱賣。

女裝牛仔褲、女褲與男裝休閑褲、衛(wèi)衣等品類適用時間跨度較大,受季節(jié)影響更小。

11. 國內(nèi)外top品牌銷售差異不大,價格穩(wěn)定。

在銷售額方面,國內(nèi)外品牌無明顯差異,近兩年每個TOP品牌的均價均無大的波動。

12. 男女裝消費價位穩(wěn)中有升。

低價格段（200元以下）占比略微降低、中高價格段（600元以上）銷售額占比稍有增長,消費趨勢穩(wěn)中有升。

13. 2023年的男女裝發(fā)展趨勢為可持續(xù)、功能性、科技面料。

14. 內(nèi)衣市場趨勢整體下降。

2022年天貓整體銷售額同比下滑8.4%。

15. 無尺碼內(nèi)衣、性價比成為國產(chǎn)品牌競爭優(yōu)勢。

大部分國內(nèi)品牌銷售額及同比增長好于國外品牌。

14. 內(nèi)衣市場趨勢整體下降。

2022年天貓整體銷售額同比下滑8.4%。

15. 無尺碼內(nèi)衣、性價比成為國產(chǎn)品牌競爭優(yōu)勢。

大部分國內(nèi)品牌銷售額及同比增長好于國外品牌。

16. 內(nèi)衣高價位區(qū)間（100-400）商品銷售額占比略有提升。

低價格段（100元以下）占比略微降低、中價格段（100元以上）銷售額占比稍有增長,消費趨勢穩(wěn)中有升。

17. 童裝銷售額下滑明顯,國產(chǎn)品牌占據(jù)更多市場。

童裝受經(jīng)濟下行、生育率持續(xù)走低的影響,市場整體銷售額下滑明顯,2022年銷售額同比下降10%。

18. 童裝市場品牌競爭較為激烈,行業(yè)集中度不高。

國產(chǎn)品牌占據(jù)更多市場,TOP10品牌中,僅優(yōu)衣庫一個國外品牌。

19. 國內(nèi)外品牌均出現(xiàn)銷售下滑趨勢,其中國內(nèi)品牌銷售額下滑更為顯著。

20. 母嬰市場進入存量競爭時代。

21. 童裝向高端市場轉(zhuǎn)移,戶外場景或成增長新動力。

童裝市場主要集中在100元以內(nèi)低價位段,在低端市場競爭日漸激烈的情形下,各品牌逐漸向高端市場轉(zhuǎn)移,200元以上價位段占比增加。

22. 兒童戶外防曬服以及滑雪服、速干衣、沖鋒衣等功能性服飾的需求增加。

23. 童裝對顏值風格有更高要求。

隨著90/95后逐漸成為育兒群體的主力軍,家長在童裝的顏值風格上會有更高要求,要求在保持童真的同時能夠具備時尚性。

24.運動休閑類市場體量龐大,但暫時性回落。

運動休閑鞋服市場2023MAT銷售額達566億元,同比下降-4.37%,銷量也處于下滑中（-13.14%）。

25. 2023上半年,運動休閑鞋服繼續(xù)保持微弱下跌趨勢。

但隨著第二波疫情的過去,疫情感染風險降低,居民健康狀況逐漸恢復(fù)后,運動休閑鞋服銷售行情可能回彈。

26. 休閑運動鞋靈活百搭,為市場主力品類。

運動休閑鞋服細分賽道以運動休閑鞋,跑步鞋等品類為主。

2023MAT中,休閑運動鞋和跑鞋銷售額總和達237億元以上,占總體銷售額的41%。

板鞋,運動羽絨服,運動茄克等本年有較好的增長表現(xiàn)。

27.運動休閑鞋服中高端價位為主的國外品牌小幅上漲,國內(nèi)品牌略下滑。

運動休閑鞋服賽道中,國外知名運動服飾品牌影響力較大。

28.TOP3國外品牌分別是耐克,阿迪達斯和斐樂,線上銷售額近165億元。

TOP3國內(nèi)品牌李寧,安踏和特步,2023MAT銷售額140億元,相較國外品牌,銷售均價維持在100-300元左右的中低端價位。

29. 中高端價位段占比提升,材料科技與美學設(shè)計迭代不斷。

2023MAT內(nèi),600元以上的各價位段之間商品相比去年更受歡迎,銷售占比有小幅增長,總體價格段結(jié)構(gòu)變化不大。

30. 運動休閑鞋服賽道在2023預(yù)計將繼續(xù)朝新材料&科技和新款式,或是和當紅明星IP進行聯(lián)名等方向創(chuàng)新。

30. 從1年維度和更長期維度看,運動仍是兼具高景氣和清晰格局的優(yōu)質(zhì)消費賽道。

30. 中長期看,運動服飾仍為成長性最優(yōu)品類。

國產(chǎn)運動公司市占率提升具有持續(xù)性。

31. 戶外鞋服銷量略下滑,高單價商品推動銷售額增長。

2023MAT線上銷量達21百萬件,同比下滑-6.3%；頭部品牌利用主播帶貨,推動戶外運動和服飾搭配熱潮,高價單品打開銷路,拉高了平均銷售額。

32. 露營等戶外活動及社媒推薦助力下,頭部品類增長良好。

沖鋒衣作為頭部細分品類,在近一年貢獻了戶外鞋服類29%的銷售額（24.3億元）,同比增長達30.4%。

防曬衣,羽絨服,戶外休閑衣褲,登山/徒步鞋等也獲得了一定的增長。

33. 戶外鞋服頭部國內(nèi)品牌增長表現(xiàn)突出。

34. 高價單品更受青睞,機能×風格仍有更多組合潛力。

戶外鞋服賽道價格總體分布較為穩(wěn)定,近年來高品質(zhì)高單價商品更受青睞,500元以下低價位段占比從41.7%下降到34.7%。

35.《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》指出,截至2025年,戶外運動產(chǎn)業(yè)需形成新的發(fā)展格局,總規(guī)模超過3萬億元。

戶外鞋服未來的機能將向更為專業(yè)的細分領(lǐng)域延伸,而風格上也將融合更多的元素。

一、服裝市場的現(xiàn)狀目前,中國的服裝市場已經(jīng)成為了全球最大的服裝市場之一。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2019年中國的服裝市場規(guī)模已經(jīng)達到了近3萬億元,占據(jù)了全球市場的大約25%。

同時,隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變,中國服裝市場的潛力還將繼續(xù)得到釋放。

在這個市場中,不僅有眾多的本土品牌和企業(yè),還有大量的國際品牌和企業(yè)。

這些品牌和企業(yè)各自擁有不同的定位和風格,滿足了不同消費者的需求和偏好。

同時,這些品牌和企業(yè)之間的競爭也日益激烈,加劇了市場的競爭態(tài)勢。

二、服裝市場的特點1.個性化需求隨著消費者需求的不斷變化和升級,個性化需求已經(jīng)成為了服裝市場的重要特點之一。

消費者越來越注重自己的個性和品味,希望通過穿著來展現(xiàn)自己的獨特性。

因此,許多品牌和企業(yè)都開始推出定制服務(wù),滿足消費者的個性化需求。

2.多元化風格在當今的服裝市場中,多元化風格也是不可忽視的特點之一。

消費者對于穿著的需求不再僅僅是簡單的時尚和美觀,而是要求在風格、色彩、材質(zhì)等方面都能夠展現(xiàn)出自己的個性和品味。

因此,許多品牌和企業(yè)都開始推出多元化的產(chǎn)品線,以滿足消費者的多元化需求。

3.快速響應(yīng)市場變化在當今的市場環(huán)境中,快速響應(yīng)市場變化也是非常重要的消。

費者需求的變化和市場趨勢的變化都非常迅速,品牌和企業(yè)需要不斷調(diào)整自己的策略和產(chǎn)品線來適應(yīng)市場的變化。

只有這樣,才能在市場中保持競爭優(yōu)勢。

三、服裝市場的未來趨勢1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了許多行業(yè)的重要趨勢之一。

在服裝市場中,數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將成為未來的重要趨勢之一。

許多品牌和企業(yè)已經(jīng)開始嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù),以提高自己的品牌影響力和市場競爭力。

同時,數(shù)字化轉(zhuǎn)型還將提高品牌和企業(yè)的運營效率和管理水平。

2.綠色環(huán)保理念在當今的社會中,綠色環(huán)保理念已經(jīng)成為了許多人的共識。

在服裝市場中,許多品牌和企業(yè)也開始注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

他們開始采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式來生產(chǎn)產(chǎn)品,以滿足消費者的環(huán)保需求和社會責任要求。

這種趨勢在未來還將繼續(xù)得到加強和推廣。

3.智能化制造智能化制造是未來制造業(yè)的重要趨勢之一,也將應(yīng)用于服裝市場中。

通過引入智能化制造技術(shù),可以提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平,同時還可以降低生產(chǎn)成本和資源消耗。

這種趨勢將為服裝行業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

四、創(chuàng)新發(fā)展建議1.加強研發(fā)和創(chuàng)新為了滿足消費者的個性化需求和多元化風格需求,品牌和企業(yè)需要加強研發(fā)和創(chuàng)新。

通過加大投入和技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)出更具有創(chuàng)新性和個性化的產(chǎn)品和服務(wù),以滿足消費者的需求和期望。

2.提高數(shù)字化轉(zhuǎn)型水平數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來服裝市場的重要趨勢之一,品牌和企業(yè)需要加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度。

通過引入先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和管理系統(tǒng),提高自己的運營效率和市場競爭力。

同時還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展銷售渠道和市場影響力。

3.推動綠色環(huán)保理念的應(yīng)用在環(huán)保理念越來越受到重視的今天,品牌和企業(yè)需要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

通過采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式來生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)可以獲得更多的市場份額和社會認可度。

同時還可以通過推廣環(huán)保理念來提高自己的品牌形象和社會責任感。

我國服裝零售市場規(guī)模達2.29萬億元。

2016-2021年,我國服裝零售規(guī)?？傮w呈現(xiàn)波動上升的態(tài)勢。

2020年,受新冠疫情影響,服裝類商品零售規(guī)模大幅下降;2021年,疫情影響有所消退,服裝類商品零售回暖,全年服裝零售規(guī)模達2.29萬億元,同比增長16.79%。

綜合來看,我國服裝零售市場需求規(guī)模平穩(wěn)增長。