關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎廣告的一種形式,是通過將廣告展示在用戶的搜索結(jié)果頁面中,來幫助廣告主找到目標用戶的一種廣告形式。

本文將探討關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)缺點。

關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)點。

1. 精準的投放：關(guān)鍵詞廣告可以根據(jù)用戶的搜索歷史和關(guān)鍵詞匹配度來進行廣告投放,從而確保廣告的投放效果更加精準。

2. 低成本：相比于其他廣告形式,關(guān)鍵詞廣告的成本較低,可以幫助廣告主在競爭激烈的廣告市場中獲得更好的廣告效益。

3. 快速響應(yīng)：關(guān)鍵詞廣告可以在搜索結(jié)果頁面上快速響應(yīng),使得廣告主可以快速調(diào)整廣告策略,以適應(yīng)不同的用戶需求。

關(guān)鍵詞廣告的缺點。

1. 廣告泛濫：由于關(guān)鍵詞廣告的投放效果易于衡量,因此市場上的關(guān)鍵詞廣告數(shù)量非常豐富,導(dǎo)致廣告泛濫的問題。

2. 影響用戶體驗：由于關(guān)鍵詞廣告可以在搜索結(jié)果頁面上快速出現(xiàn),因此可能會影響用戶的搜索結(jié)果體驗,特別是在用戶進行多次搜索時。

3. 競爭激烈：由于關(guān)鍵詞廣告的投放效果易于衡量,因此市場上的廣告競爭激烈,廣告主需要提供高質(zhì)量的廣告內(nèi)容才能獲得更好的投放效果。

關(guān)鍵詞廣告是一種有效的廣告形式,但需要廣告主注意其優(yōu)缺點,并在投放過程中進行合理的策略調(diào)整。

優(yōu)點。

1、關(guān)鍵詞廣告有助于提升公司網(wǎng)絡(luò)知名度。

搜索引擎具有絕對領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)流量,搜索引擎關(guān)鍵字營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要部分之一。

網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名直接影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度。

2、關(guān)鍵詞廣告有更好的針對性和目標性。

只有當網(wǎng)民使用了企業(yè)購買的關(guān)鍵詞時,企業(yè)相關(guān)信息才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置,而使用這些關(guān)鍵詞的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人,因此,關(guān)鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。

3、關(guān)鍵詞廣告有較為明確的效果。

關(guān)鍵詞廣告一旦投放,關(guān)鍵詞的選擇和排名直接影響到企業(yè)知名度的網(wǎng)絡(luò)排名和網(wǎng)站流量,效果較為迅速和直接,短期見效不是不可能。

4、關(guān)鍵詞廣告成本較低,容易控制成本預(yù)算。

點擊付費廣告的特點是展示免費,點擊付費,關(guān)鍵字的選擇和廣告預(yù)算隨時變化,自由掌控。

5、關(guān)鍵詞廣告具有良好的投資回報率。

相對于報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體動輒上萬的廣告投入,搜索引擎廣告更經(jīng)濟,具有良好的投資回報率。

缺點：如果把所有的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字段堆積在一起,搜索引擎將認為是一種惡意行為（Spam）,直接降低網(wǎng)站的排名位置。

關(guān)鍵詞廣告本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的范疇,是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種特殊形式。

關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位程度,可以提供即時的點擊率效果,可以隨時修改關(guān)鍵詞,收費也比較合理,因而逐漸成為搜索引擎營銷的常用形式。

打關(guān)鍵詞廣告,最重要的是選好關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞選得好,不但可使廣告費花在刀口上,而且能最大程度地吸引專業(yè)客戶。

打關(guān)鍵詞廣告,客戶可以自定每天的點擊次數(shù),一旦超過,就自動停止,以便控制廣告費預(yù)算。