跨境賣家做站外推廣的時(shí)候,會(huì)用到Facebook的廣告功能,在Facebook廣告的后臺(tái),用戶可以選擇作為廣告商或創(chuàng)作者來操作。
下面我們就從廣告商的角度來了解下每個(gè)步驟的具體操作！為了獲得發(fā)送品牌內(nèi)容廣告的權(quán)利,廣告主要是首先在他們自己的Facebook頁面上進(jìn)行。
從管理公共主頁界面點(diǎn)選設(shè)置,然后選擇品牌內(nèi)容。
該接口中有三個(gè)可調(diào)整的選項(xiàng)。
“標(biāo)簽授權(quán)”選項(xiàng),打開后,只有獲批的公共主頁和管理員可以在品牌內(nèi)容中標(biāo)記您。
若關(guān)閉,則任何品牌內(nèi)容均可在推文中標(biāo)記您。
你可以將申請(qǐng)發(fā)送給廣告授權(quán)欄中想要合作的創(chuàng)作者。
合作后,廣告商可以在品牌內(nèi)容標(biāo)簽欄中啟用標(biāo)簽功能。
一旦啟用,創(chuàng)作者推文中將出現(xiàn)廣告商營銷的品牌。
在這里就給大家詳細(xì)分析一下投放的步驟：在已發(fā)送推文中投放廣告：廣告主首先保證對(duì)方已授權(quán)在推文中發(fā)布廣告。
在左邊的廣告組選項(xiàng)中選擇你想投放的平臺(tái)。
可能是Facebook,Instagram,也可能是兩個(gè)都投。
選擇右邊使用已經(jīng)存在的推文。
選好了推文就可以完成廣告投放了。
把廣告投放到新的推文中：這樣的投放方式可以讓廣告主不必受已發(fā)出的推文的限制,因此投放更具靈活性。
首先將廣告創(chuàng)意申請(qǐng)發(fā)送給創(chuàng)作者。
在廣告主和創(chuàng)造者同意你的申請(qǐng)后,他們將成為廣告管理中的合作帳戶。
廣告可以兩方共同創(chuàng)作,最后由創(chuàng)作者發(fā)出。
品牌內(nèi)容廣告效果如何度量？這是一種名為“Brand Collabs Manager”的品牌協(xié)作管理方法。
可從以下幾個(gè)維度對(duì)廣告效果進(jìn)行分析：廣告觸達(dá)：這個(gè)維度可以幫助區(qū)分在沒有發(fā)布廣告的情況下,哪些流量來自于推文,哪些來自于廣告。
使用者印象：同上,可以用來區(qū)別推文本身和推文廣告給觀眾的印象。
參與度：指使用者在推特上的總參照度,包括瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等資料。
Twitter用戶基本信息：用戶基本信息,包括年齡,性別,職業(yè),地區(qū),等等。
同樣,可以使用廣告管理“Ad Manager”查看廣告投放效果。
可以看到幾乎所有與廣告相關(guān)的信息,包括廣告組的名字,發(fā)送與否,觸達(dá)效果,用戶印象,發(fā)送頻率,點(diǎn)擊效果等等。
假如你是在Instagram上投放廣告,你還可以直接在APP上查看廣告效果。
可以在此查看的信息包括觸達(dá)和用戶印象。
另外,就像其他任何在Instagram中的普通推文一樣,你可以通過轉(zhuǎn)發(fā),轉(zhuǎn)發(fā),保存數(shù)量來直接測(cè)量廣告效果。
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