做POD模式 Facebook廣告賬戶結(jié)構(gòu)怎么搭建？
做POD模式,Facebook的廣告帳戶結(jié)構(gòu)是怎樣的？通常我們會建立5-10個廣告系列,每個廣告系列內(nèi)有3-5個廣告組,每個組中只有一個廣告。
具體如下：假如今天有50個產(chǎn)品上架運營,那么通常會建立10個廣告系列,跑CBO(Campaign Budget Optimization),設(shè)定廣告系列預(yù)算,完成機器學習后讓系統(tǒng)自動進行優(yōu)化。
若每一系列包含3個廣告組,則廣告系列預(yù)算為29美元；若每一系列包含5個廣告組,則預(yù)算為49美元。
每一組都設(shè)置相同的受眾。
每個廣告中的廣告圖表都不一樣。
什么是POD廣告投放邏輯？首先是idea測試,然后是廣告圖,最后是觀眾測試,最后是ROI受控制的放量。
讓我們拆開看看。
步驟一,你可能計劃測試3-5個idea,網(wǎng)站需要設(shè)置3-5個collection,每一個idea需要20-30個產(chǎn)品,產(chǎn)品類型和產(chǎn)品圖風格一致,有利于降低跳出率,同時提高轉(zhuǎn)化率。
步驟二,做20-30個不同的廣告圖表。
步驟三,創(chuàng)建5-10個新的廣告系列。
步驟四,測試受眾,選擇可能對產(chǎn)品感興趣的受眾。
步驟五,觀察廣告效果。
要重點關(guān)注廣告和站點內(nèi)部的若干數(shù)據(jù)指標。
還有什么廣告數(shù)據(jù)指標值得關(guān)注？鏈接點擊率CTR,單個鏈接點擊成本CPC,千次展示成本CPM,以及效率(pageview、addtocart、checkout和purchase)網(wǎng)站需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率,AOV和網(wǎng)站跳出率。
經(jīng)過一輪優(yōu)化,廣告重點應(yīng)該放在單效果費用上,即CPA。
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Facebook的廣告帳戶結(jié)構(gòu)包括建立5-10個廣告系列，每個系列內(nèi)3-5個廣告組，每個組只有一個廣告，預(yù)算根據(jù)CBO（Campaign Budget Optimization）策略設(shè)定，以機器學習優(yōu)化廣告效果，每個廣告系列都設(shè)置相同的受眾和廣告圖表，但每組的受眾可能不同，POD模式強調(diào)idea測試、廣告圖設(shè)計、觀眾測試和ROI受控放量的邏輯。
