在新冠疫情爆發(fā)的影響下,全球電子產(chǎn)品市場呈指數(shù)級增長,而宅經(jīng)濟(jì)使小家電成為今年全球電子產(chǎn)品中最熱門的品類之一。

按廚具、生活用品、特色小家電三大類別劃分,它們在全球銷售額中約占1/3。

在這些方面中,廚房小家電又分為烹調(diào)類和食物準(zhǔn)備類,生活小家電又分為空氣處理類,清洗類,加熱類,熨燙類。

但是無論哪一種產(chǎn)品,傳統(tǒng)的北美市場和亞洲市場仍然占據(jù)著更大的消費需求。

小家電市場44%的份額來自北美市場,其次是德國、法國、英國。

若要判斷下一個潛在市場,推薦東歐,俄羅斯,南美和東亞。

這幾個國家,對小家電的需求增長非常迅速。

那高潛力消費者又是哪一類呢？從用戶群體特征來看,全球2/3的小家電消費者年齡分布在16-34歲之間,其中1/3是25-34歲的人群。

年輕人具有很強(qiáng)的消費能力、判斷能力和對未來收入的可觀預(yù)期,是消費增長的主要推動力。

但從品類上看,根據(jù)谷歌的搜索指數(shù)排名,搜索需求最大的是配料備用品小家電和個人護(hù)理類小家電。

在決定是否進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域的時候,搜索需求增長速度以及相應(yīng)行業(yè)的競爭程度是必須考慮的一個重要因素。

「面包、點心等品類下,今年增長需求十分強(qiáng)勁的小型家用電器,如蒸汽機(jī)等,極有可能成為下一個爆品。

」個人護(hù)理類成了疫情后小家電行業(yè)的黑馬,消費者長時間在家休息、在家美容護(hù)理或更迫切需要滿足的需求也越來越多。

這種情況下,這一類商品的熱度上升。

谷歌在個人護(hù)理類小家電搜索絕對數(shù)量級排名,較高的是空氣改善類小家電,較低的是地塵和護(hù)理類小家電。

從小家電行業(yè)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看,一是產(chǎn)品將越來越智能化,而那些最愿意為智能小家電買單的客戶群仍是來自主流的北美市場；二是產(chǎn)品多功能、高顏值的迭代產(chǎn)品,由于千禧一代消費者對產(chǎn)品功能的強(qiáng)度和設(shè)計的新穎性和美感要求越來越高；三是具有環(huán)保相關(guān)理念的品牌溢價,超過七成的消費者表示非常歡迎或愿意購買可循環(huán)使用的小家電。