跨境電商賣家一定對PPC(pay per click)廣告并不陌生,從Google到Facebook,再到國內(nèi)日新月異的各種大型社交網(wǎng)站,都有其獨特的算法。
Mercado Libre美客多也有PPC競價廣告,它可以讓賣家針對不同的產(chǎn)品制定不同的促銷策略,這樣就能獲得更高的曝光率,更多的銷量,獲得最大的利潤。
美客多商品競價廣告,賣家有用過嗎？對于美客,Product Ads bidding system是美客多平臺的一種競價廣告系統(tǒng)。
該系統(tǒng)根據(jù)廣告質(zhì)量和預算來確定優(yōu)先級,并可根據(jù)點擊率進行收費。
現(xiàn)在,有三個競價策略可供選擇：1、收益優(yōu)先型 Profitability：這一策略在競拍時優(yōu)先考慮回報比,以最適合推高熱賣商品(ACOS 5% to 15%)2、成長優(yōu)先級 Growth：這種競標策略以促進銷售為首要目標,適用于庫存周轉(zhuǎn)率一般的產(chǎn)品。
(ACOS 15% to 30%)3、曝光優(yōu)先型 Visibility；這一競標策略將優(yōu)先考慮曝光量,并適合于減少自然流量(如新產(chǎn)品)的產(chǎn)品做初始引流。
(總ACOS大于30%)ACOS是什么？也就是說,Advertising Cost of Sales的廣告成本銷售比,比如說：賣出100美元的商品花了9美元的廣告費,ACOS就是9%。
問題解答：為什么我的campaign的ACOS實際表現(xiàn)與設定不同？存在以下可能性：1、campaign設置完成后時間可能不會太長,數(shù)據(jù)也不會太穩(wěn)定(此時可能低于或高于ACOS),因此建議active狀態(tài)為兩周后再review;2、可能廣告質(zhì)量太高或太低；3、ACOS與所設置的系統(tǒng)推薦值相差太大。
本文內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡資料整理，出于傳遞更多信息之目的，不代表金鑰匙跨境贊同其觀點和立場。
轉(zhuǎn)載請注明，如有侵權，聯(lián)系刪除。
美客多PPC競價廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告質(zhì)量和預算確定優(yōu)先級，提供三種策略：收益優(yōu)先型、成長優(yōu)先型和曝光優(yōu)先型，ACOS是廣告成本銷售比，影響廣告效果。
