建立廣告組。

每張廣告系列至少要有一個廣告組,并且每張廣告組最多可以創(chuàng)建50個廣告,Yandex.Direct將對每張廣告組中的所有廣告進行測試,并自動篩選出點擊率最高的那張廣告。

1.輸入廣告群名稱。

借助于廣告組名,我們可以更容易地在整個廣告系列中找到特定的廣告組,而用戶則看不到廣告組名。

在國家為廣告系列設置的國家中,廣告組默認投放國家,可以不再單獨設置。

2.關鍵詞設置。

增加了在在線前篩選中的關鍵詞組,增加了預先選擇的否定詞。

3.標題和文案。

廣告牌和文案應該把我們的產(chǎn)品或服務介紹給潛在的顧客,指出我們的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處,說明我們的優(yōu)勢,并且盡可能地讓顧客知道,他在搜索什么。

將關鍵字添加到廣告文案中,如果廣告文案與用戶搜索查詢中的關鍵字相匹配,就會粗體字出現(xiàn)在廣告文案中,使廣告更加吸引人。

所以,我們可以使用廣告模版,他們會自動將關鍵詞添加到廣告文本中,提高廣告相關性。

4.網(wǎng)站輸入鏈接。

此為用戶點擊廣告后被引導到網(wǎng)站的落地頁面,鏈接的內容應與廣告文案及搜索查詢相關,相關度越高,廣告的質量系數(shù)越高,廣告會有更低的點擊價格,應有簡單易懂的鏈接內容,并可明確標明相關落地頁面展示的核心產(chǎn)品信息。

5.添加額外鏈接。

通過附加鏈接,用戶可以直接訪問到所需的站點。

其他鏈接可以增加廣告點擊率,在附加鏈接上我們可以體現(xiàn)公司或產(chǎn)品的優(yōu)勢,提供產(chǎn)品或服務的更多信息,或者增加不同產(chǎn)品的分類鏈接等等。

該鏈接應連接到相應的登陸頁面、Yandex.Market的產(chǎn)品頁面或社交網(wǎng)絡等推廣網(wǎng)頁。

6.增加宣傳信息。

促銷信息是我們能簡述產(chǎn)品優(yōu)點的簡短文字。

他們不能被點擊,但是給了我們更多的空間去描述廣告主體沒有展示的內容。

它們將出現(xiàn)在電腦端Yandex的搜索特輯第一廣告位,并出現(xiàn)在所有設備類型的Yandex聯(lián)盟廣告中。

7.將地址、聯(lián)系電話等信息輸入虛擬卡。

借助于虛擬卡用戶可以不需要進入網(wǎng)站就能讓客戶直接聯(lián)系我們。

手機端的搜索結果頁面,用戶只需點擊廣告中的電話圖標,就可以通過虛擬名片上的電話號碼與我們聯(lián)系。

在虛擬卡上,我們需要提供盡可能詳細的信息。

單擊這些聯(lián)系內容,用戶將看到這些信息,以方便客戶更快地了解我們。

上述是首次啟動搜索廣告系列中各種內容的設置。

廣告發(fā)布之后,我們還可以根據(jù)實際投放數(shù)據(jù)繼續(xù)對廣告賬戶的各種設置,比如競價、搜索關鍵詞、投放區(qū)域等進行相應的優(yōu)化,希望Yandex.Direct最終能夠幫助中小企業(yè)B2B在俄羅斯市場獲得更多的訂單。