Facebook廣告投放教學必知的9個優(yōu)化技巧：1、Facebook廣告累積點擊、留言、分享。

點擊贊數(shù)、分享次數(shù)就是一種社會證明,累積的數(shù)量越多,對消費者的信任度就越高,對定位于「轉換」的廣告很有幫助,可以提升廣告本身的「導購力」。

建立Facebook廣告,有兩種選擇,一是重新建立廣告,二是推廣已有的貼文,只需在發(fā)布廣告的時候選擇“推廣現(xiàn)有貼文”即可積累社交證書。

2、快速跳過FB廣告學習階段眾所周知,FB廣告在7天內沒有累積超過50個轉換行為之前,這段時間稱為學習階段,FB還在收集更多的廣告數(shù)據(jù),以使效果變得更好,因此,加速FB跳過這個階段,還可以提前讓FB收集更多的廣告數(shù)據(jù)以使效果更好,所以加速FB跳過這個階段。

(特別是預算少時,一般方法下很多時候根本不能讓廣告脫離學習階段)當制作新的廣告時,第一個星期的預算需要超出原來設定的周預算,甚至可以跑到兩倍的預算,從而加快廣告的快速學習。

3、優(yōu)化投放廣告時間FB廣告是否一周7天24小時都在運行,并且經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)特定的日期和時間的效果特別差。

第一步,要到「分析計畫」內點擊「傳送時間」,查看每一廣告活動在不同時段的廣告效果,如果效果非常差,或許你應該考慮關掉它。

4、多種廣告形式減少視覺疲勞對廣告點擊率有影響的頻率,頻率是指“同一個人在某一時刻看好幾次相同的廣告”,國外廠商Adespresso曾試驗過,基本上頻率到5次后,廣告點擊率只剩下原來的75%、CPC提升了很多。

(5次只是一個參考值,實際情況還是看你的廣告數(shù)據(jù)變化)也就是說,目標觀眾的視覺疲勞,會使每一次點擊費大幅增加,需要用不同的Facebook廣告設計來制作多種廣告變體,同時測試觀眾對不同廣告切入點的反應。

5、選擇最佳排版、排版材料Facebook內部建立的廣告版位主要分為四大塊：“Facebook”、“Instagram”、“AudienceNetwork”、“Messenger”,每一版都會因材料、文案的不同而產(chǎn)生不同的效果,廣告不是同時在四個平臺上曝光,而是要找出成效最好的平臺。

6、A/B測試不同的廣告尺度Facebook廣告優(yōu)化的關鍵之一,就是要找到最有效的廣告觀眾、廣告圖片、廣告文案,這一過程必須持續(xù)進行A/B測試。

下面的廣告維度可以找出最佳廣告經(jīng)常測試的標準：廣告片設計。

廣告詞(標題,內文)廣告主。

廣告牌欄呼召用語按鈕(CTA)廣告報價策略制定營銷活動目標。

7、優(yōu)先考慮測試高度差異的廣告原因測試不同的廣告維度是廣告優(yōu)化中必須要做的事情,但是最常見的錯誤是一次測試過多的廣告元素,測試時間過短,為了使實驗結果更有意義,每一種變化至少需要收集100個行為轉換(即點擊或者任何你設定的轉換),在廣告預算不足的情況下,一次測試過多的變經(jīng)驗使得“前期數(shù)據(jù)累積期”變得非常長,所以在測試變體時,優(yōu)先測試「高度差異的廣告變量」。

8、廣告受眾排斥“完成轉換”、“重復投放”的受眾不斷地將相同的廣告投放給已經(jīng)完成轉化的用戶是毫無意義的,而這些潛在客戶應該轉移到營銷渠道的下一步,就好比,如果你的消費者轉換過程是“顧客進入->下載電子報–>報名講座–>完成購買”,那么在導流廣告時必須排除已經(jīng)完成了后面三個行為的受眾,依此類推。

再補充一下,如果你投放了引導廣告,并且測試了許多類別定義受眾,興趣受眾分散在不同的廣告組合上,那么看看這些管道組合所使用的受眾是否有重疊,若有重疊,必須排除兩個廣告組合,否則就會出現(xiàn)競標的問題。

9、建立自動優(yōu)化規(guī)則此功能為FB規(guī)則,其主要用途是當特殊情況發(fā)生時,FB將自動幫助您執(zhí)行某些動作,因為一但廣告預算過大,廣告活動涵蓋了很多廣告組合、廣告,需要監(jiān)控的事項太多時,光靠「人工」往往會忽略部分事項,所以這個功能就是避免這一點。

這里有三種FB可以幫助你在特定的環(huán)境下自動完成的操作：結束營銷活動、廣告組合、廣告。

發(fā)送Email通知。

增加廣告預算。