AMS的全名叫Amazon Marketing Services,亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),是一種亞馬遜向賣(mài)家提供的自助平臺(tái),它通過(guò)將站點(diǎn)內(nèi)的一些資源打包,以幫助更多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買(mǎi)賣(mài)家的產(chǎn)品。

AMS適合有一定經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家,對(duì)新手賣(mài)家不太適合,AMS最低預(yù)算是100美元,最多可運(yùn)行六個(gè)月,申請(qǐng)門(mén)檻較低。

AMS有三種廣告類(lèi)型：Sponsored Products(關(guān)鍵字廣告)、Headline Search Ads(標(biāo)題搜索廣告)、Product Display Ads(產(chǎn)品展示廣告)。

關(guān)鍵詞廣告的廣告效果與標(biāo)題搜索和產(chǎn)品展示廣告相比較差,在同一廣告系列中,標(biāo)題搜索廣告可以增加3種不同的產(chǎn)品,廣告投放后將出現(xiàn)在前臺(tái)搜索的第一個(gè)位置；產(chǎn)品展示廣告可以是針對(duì)特定產(chǎn)品的廣告,也可以是針對(duì)目標(biāo)投放的廣告。

為某一愛(ài)好而做的廣告。

AMS的優(yōu)點(diǎn)是什么？AMS廣告曝光強(qiáng)度大、針對(duì)性強(qiáng),同時(shí)也能看到商家的實(shí)時(shí)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù),并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告優(yōu)化,可以極大地提高產(chǎn)品的曝光度,提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

不過(guò)AMS廣告的曝光量比較大,所以賣(mài)家要保證貨物的充足供應(yīng),比較難控制預(yù)算。

AAP和AMS在渠道營(yíng)銷(xiāo)中的地位如何？這就是說(shuō),根據(jù)客戶(hù)在漏斗中的位置,有時(shí)候AMS活動(dòng)或AAP活動(dòng)會(huì)更有效地定位精度：AMS活動(dòng)對(duì)于降低漏斗銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變非常有效,因?yàn)榭蛻?hù)已經(jīng)處于購(gòu)買(mǎi)階段,也就是瀏覽亞馬遜搜索結(jié)果或亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面。

AAP提供的廣告產(chǎn)品貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道,特別是與廣告目標(biāo)的最頂端有關(guān),首先要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品/品牌。

AAP的廣告覆蓋了整個(gè)渠道,這使得平臺(tái)對(duì)購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品特別感興趣(通常是購(gòu)買(mǎi)更貴的產(chǎn)品)。