因?yàn)镚oogle展示廣告是根據(jù)用戶購買意圖進(jìn)行定位,將產(chǎn)品圖片中的素材用積極的方式,準(zhǔn)確地找到潛在人群,所以Google測試推薦直接展示廣告。

以下是具體步驟：1、設(shè)置廣告1)確保賬戶至少設(shè)定兩個(gè)轉(zhuǎn)變目標(biāo),一個(gè)主要目標(biāo)：完成定單；次要目標(biāo)：如完成加購。

2)點(diǎn)擊GoogleAds帳戶頁面菜單中的廣告系列3)點(diǎn)擊+按鈕,創(chuàng)建新的廣告系列。

4)在“廣告系列類型”一節(jié)中,選擇“顯示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)系列”,緊接接下來的“顯示廣告系列標(biāo)準(zhǔn)”。

5)接下來,您需要為這個(gè)系列演示廣告設(shè)置一些關(guān)鍵參數(shù),包括投放區(qū)域、投標(biāo)方式、每日預(yù)算和轉(zhuǎn)換序列優(yōu)化目標(biāo)。

6)隨后為該系列的廣告創(chuàng)建廣告組。

7)接下來,查找“用戶”部分中的“受眾群”8)為改變集團(tuán)的廣告出價(jià)方式確定出價(jià)。

9)上傳產(chǎn)品廣告圖片和設(shè)置廣告標(biāo)題頁面。

2、測品廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)下列建議的綜合指標(biāo),對該系列中產(chǎn)品圖片的效果進(jìn)行合理的評價(jià),以確定潛在的爆款：1)在測試周期內(nèi),相應(yīng)產(chǎn)品圖具有穩(wěn)定、持續(xù)轉(zhuǎn)換輸出。

轉(zhuǎn)換不僅僅是訂單的轉(zhuǎn)換,加購轉(zhuǎn)化也要考慮。

具有爆款潛力的商品不僅是直接通過廣告帶來銷售的商品,更是數(shù)量眾多的加價(jià)行為。

試驗(yàn)期(比如兩周),可以直接帶來10次左右的訂單轉(zhuǎn)化或者超過100次加購轉(zhuǎn)化,即有爆款潛力。

2)轉(zhuǎn)化的數(shù)量如果沒有持續(xù),轉(zhuǎn)化成本(CPA)或ROAS在可接受范圍內(nèi)。

3)結(jié)合GA中對應(yīng)產(chǎn)品素材頁面的跳出率、頁面訪問率,可以推斷出產(chǎn)品的爆發(fā)性。

4)一個(gè)產(chǎn)品和圖片素材的測試與評估周期至少要在1-2周內(nèi),得到充分的數(shù)據(jù)支持,以準(zhǔn)確地找到爆款。