在品牌構(gòu)建中,品牌共情力最重要。

在這些因素中,需要特別注意兩個(gè)方面：產(chǎn)生共情的情景和共情強(qiáng)度。

若能在眾多的場景中喚起消費(fèi)者的共鳴,為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的情感體驗(yàn)價(jià)值,品牌與消費(fèi)者的每一次互動(dòng),都有望在消費(fèi)者記憶中留下獨(dú)特而持久的印象,使他們在未來更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品。

品牌的認(rèn)知度曝光是品牌構(gòu)建的關(guān)鍵一環(huán),但單靠大規(guī)模的曝光并不一定能獲得消費(fèi)者對品牌真正的青睞和認(rèn)可。

提高品牌認(rèn)知需要建立在深刻理解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上。

現(xiàn)在,Z一代正在成為跨境網(wǎng)購的主力軍,要想建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌認(rèn)知,就必須對這個(gè)群體有深刻的洞察力。

更多的信息了解消費(fèi)者降級了？沒有！由于易趣有他們！要有準(zhǔn)確地回答這些靈魂拷問：現(xiàn)在他們的興趣是什么呢？它們偏愛哪種品牌？當(dāng)今社會(huì)文化發(fā)展的趨勢是什么？流行品牌在其中扮演了什么角色？前面兩個(gè)問題對品牌建設(shè)有非常直接的借鑒意義。

第三個(gè)問題也許會(huì)讓很多賣家感覺到抽象,那么不妨舉例說明一下。

研究發(fā)現(xiàn),由于虛假信息充塞各種渠道,導(dǎo)致人們對所獲取的信息普遍不信任,在這樣的大背景下,越來越多的消費(fèi)者傾向于將注意力更多地放在讓他們感覺親切和真實(shí)的東西上。

所以,企業(yè)想要提升自己的品牌認(rèn)知度,就必須順應(yīng)這個(gè)社會(huì)潮流。

事實(shí)上,要做到這一點(diǎn)并不難,企業(yè)通?？梢愿鶕?jù)自己的特點(diǎn),找到簡單易行的好方法,Tiktok就是一個(gè)很好的例子,它讓用戶展現(xiàn)真實(shí)的自我,與Instagram中被美化過的自己相比,讓用戶真正地成為他們自己,從而迅速占領(lǐng)Z世代消費(fèi)者的心靈。

得到他們的認(rèn)可。