對(duì)于亞馬遜賣家,要想獲得點(diǎn)擊量、訂單量,亞馬遜廣告舉足輕重。

如何優(yōu)化廣告,以獲得更好的效果呢？一、合理設(shè)置使用亞馬遜的廣告設(shè)置,進(jìn)行預(yù)算分配,將預(yù)算控制在特定范圍內(nèi)。

商家需要考慮的是展示和關(guān)鍵詞出價(jià),確保廣告預(yù)算充足,能夠獲得展示。

否則,廣告展示頻率不足,不能將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為銷售率,這可能會(huì)影響廣告的表現(xiàn)。

二、匹配不同的類型目前,亞馬遜廣告使用廣泛匹配、短語匹配、精準(zhǔn)匹配和否定匹配類型來優(yōu)化定位。

商家巧妙組合使用這些匹配類型選項(xiàng),以獲得最有針對(duì)性、最大化使用,并觸達(dá)最有可能進(jìn)行購買的買家。

使用廣泛匹配類型能使最多能用戶接觸商品。

描述詞可以加在目標(biāo)關(guān)鍵詞的前面、中間或后面。

廣泛匹配雖然針對(duì)性不足,太寬泛,但它可以用來提升活動(dòng),并發(fā)現(xiàn)新的可能帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

手動(dòng)匹配通過自動(dòng)定位廣告來測(cè)試、創(chuàng)建新廣告,測(cè)試市場(chǎng)里所有的關(guān)鍵詞,并找出人們正在使用哪些搜索詞來尋找你的產(chǎn)品。

但要用創(chuàng)建自動(dòng)廣告,設(shè)置方式類似于手動(dòng)廣告。

該廣告僅用于測(cè)試,應(yīng)該以最低的預(yù)算運(yùn)行,讓該廣告運(yùn)行幾天或更長的時(shí)間,檢查結(jié)果,以找到人們經(jīng)常使用的搜索詞來優(yōu)化你的廣告,將搜索度高、精準(zhǔn)的搜索詞放到手動(dòng)廣告中。

三、目標(biāo)關(guān)鍵詞準(zhǔn)確亞馬遜平臺(tái)目標(biāo)關(guān)鍵詞準(zhǔn)確,就是為用戶的搜索提供相關(guān)的結(jié)果。

為了避免廣告不相關(guān),你需要通過在listing文案中添加目標(biāo)關(guān)鍵詞來顯示和證明亞馬遜的產(chǎn)品listing與你的廣告緊密的關(guān)聯(lián)性。

四、廣告有結(jié)構(gòu)廣告的結(jié)構(gòu)對(duì)于廣告至關(guān)重要,廣告的結(jié)構(gòu)嚴(yán)密,就會(huì)產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊量；如果你的廣告結(jié)構(gòu)混亂,那么廣告可能被錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞觸發(fā),從而帶來不合格的點(diǎn)擊,導(dǎo)致你的預(yù)算被浪費(fèi),或者浪費(fèi)比最初投入更多的錢,同樣的原則也適用于產(chǎn)品與相關(guān)關(guān)鍵詞。