TikTok很善于基于算法,不間斷地根據(jù)個人興趣,不斷地提供粉絲們喜愛的視頻內(nèi)容。

但在這樣的環(huán)境中,廣告能奏效嗎？短片很容易翻閱,但是廣告也一樣。

而且,在廣告出現(xiàn)的時候,還可以很容易地滑動,所以TikTok廣告的實(shí)際參與程度和回應(yīng)率并不高。

TikTok與市場調(diào)查公司MediaScience合作,對343位參加者進(jìn)行了一系列廣告測試,通過測量參加者的參與程度、回答率、整體反應(yīng)等,來比較TikTok在競爭平臺上的嘗試。

參加者可以通過TikTok體驗(yàn)或三種競爭平臺體驗(yàn)中的一個按自己希望的速度滾動。

每一次測試包含8個測試廣告,參與者可以像平常那樣跳過廣告和內(nèi)容。

隨后利用眼球運(yùn)動跟蹤、心率監(jiān)測和GSR技術(shù)測量參與者對每條廣告的反應(yīng),從而更深入地了解TikTok廣告是否真正有效,以及它們有多大的共鳴。

他們發(fā)現(xiàn)如下：TikTok廣告即使在有限的觀看時間內(nèi)仍具有較高的品牌回想度。

看廣告的時間越長,品牌回憶就越多,但是TikTok上的廣告可以看到很強(qiáng)的品牌回憶,而不管他們看的時候長多少。

比起20秒以上的廣告,在屏幕上停留6秒鐘或者更短時間的廣告,仍然可以帶來38%的回想。

也許是由于TikTok用戶對內(nèi)容的參與度更高,所以短視頻需要更多的關(guān)注,因?yàn)橹挥泻苌俚臅r間才能看清每段的內(nèi)容。

這就是說,TikTok用戶更喜歡短片。

更廣泛的參與時間統(tǒng)計數(shù)據(jù)也增強(qiáng)了這種情況。

TikTok不管廣告在屏幕上停留多久,都能在最初的幾秒鐘內(nèi)吸引早期的關(guān)注與身體接觸。

換言之,TikTok的廣告比其它平臺上類似的廣告要少花點(diǎn)時間才能影響觀眾。

TikTok的品牌信息比其他應(yīng)用軟件更有效地接受,TikTok的品牌廣告比其它平臺上的品牌識別度更高。

這當(dāng)然還涉及到該方法和所展示的廣告的具體細(xì)節(jié)。

若TikTok廣告的內(nèi)容形式更適合每日短視頻,則廣告效果會更好,用戶更容易接受這些內(nèi)容,TikTok的特效元素也是導(dǎo)致用戶對廣告抵觸能力減少的原因之一。