在東南亞市場(chǎng)乏力競(jìng)爭(zhēng)的情況之下,SHEIN將目光對(duì)準(zhǔn)了拉美市場(chǎng)。

于近期正式宣布進(jìn)入哥倫比亞市場(chǎng),為用戶提供線上支付、免費(fèi)送貨、虛擬商城等一體式綜合服務(wù),以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求,并進(jìn)一步鞏固其作為跨境電商時(shí)尚品牌的地位。

一. SHEIN選擇進(jìn)入哥倫比亞市場(chǎng)的原因。

(1)市場(chǎng)潛力：哥倫比亞電商市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速,作為拉美地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體,電商市場(chǎng)近年來(lái)顯著增長(zhǎng)。

根據(jù)哥倫比亞電子商務(wù)協(xié)會(huì)(Ccce)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2024年第一季度全國(guó)線上交易額達(dá)到15.4萬(wàn)億比索(約合37億美元),同比增長(zhǎng)1.73%;線上交易訂單數(shù)量達(dá)到9300萬(wàn)筆,同比增長(zhǎng)6.65%,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持高速增長(zhǎng)。

(2)人口與經(jīng)濟(jì)：哥倫比亞經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng),是拉美地區(qū)第四大經(jīng)濟(jì)體。

擁有超過(guò)5200萬(wàn)人口,其中年輕人口占比較高,勞動(dòng)力市場(chǎng)活躍,擁有大量年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶,2022年互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)3934萬(wàn),占總?cè)丝诘?5.5%,為電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

(3)物流與清關(guān)：哥倫比亞的貨運(yùn)與物流市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到203.9億美元,并在2024至2029年間以7.62%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),到2029年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至294.4億美元。

(4)政策支持：哥倫比亞政府積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為電商發(fā)展提供了政策支持。

SHEIN進(jìn)軍哥倫比亞的舉措有望加速全球市場(chǎng)的布局,增強(qiáng)品牌影響力,并為哥倫比亞消費(fèi)者帶來(lái)更多樣化的時(shí)尚選擇。

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