精確否定與詞組否定詞選擇：一般情況只用精確否定,不會誤傷無辜,比較保險；如果要批量否定具有特定屬性的單詞,則用詞組否定,效率更高。

例如：有一款產品沒有防水功能,但是在廣告數據中出現了"waterproof"一詞,這時就把這個詞用到否定詞上,所有在廣告中含有該詞的關鍵詞都會被否定。

挑選出與精確組單獨打字的單詞是否要精確否定？被劃分為下列情況：1、表現較好,單獨和精確組別可增加出單。

1)原始群中的數據分布不均,該詞吸收了大量的信息流,比如整組的1W曝光量,僅此一詞就占8K,其它詞語則未出現,則需在原始群中予以否定；2)原始組數據分布均勻,不影響其它詞語,可不必否定。

2、詞匯量很大,但ACoS也很高,需要放入精確組,然后再以更低的價格打,來控制出單和ACoS的平衡,這時需要在這個時候取消原始群。

3、如果原始組沒有否定,則每組都有該詞的數據,數據會分散,可能任一部分的數據量不足以進行分析優(yōu)化,此時若要將該詞的數據集合在一起,則需要在原組中拒絕該詞(這一條要根據自己的需求)一些賣家喜歡多層否定,保證同一關鍵字只出現在一組中,這樣有利于提高分析和優(yōu)化的效率；有些賣主不喜歡層層否定,這是因為群組廣告的成本越高,而且以較低的成本進行廣告也并非壞事；決定是否要層層否定,主要是在流量成本和操作能力之間找到一個平衡點,沒有必要非此即彼,同時這跟廣告優(yōu)化人員的精力有多少關系,如果負責的廣告沒有那么多而又足夠的精力,那么,為了追求最完美的流量成本,不介意犧牲一些可操作性。

反過來也一樣。