我們都知道,亞馬遜上的很多產(chǎn)品,會(huì)有顏色、尺寸、規(guī)格等上的一些小差異,每個(gè)拿出來單獨(dú)做一個(gè)listing的話,又不利于買家的搜索、查找。

所以產(chǎn)品上傳時(shí)盡量安裝變體上架,即使你的產(chǎn)品沒有色彩,尺度等變化,也需求如此。

這就是變體。

好的變體信息可以讓賣家通過商品詳情頁面上提供的不同屬性的選項(xiàng)來對(duì)比和選擇商品。

關(guān)于將Listing被拆分之后的變體合并,非常不建議這樣做。

既然亞馬遜的系統(tǒng)已經(jīng)識(shí)別并拆分了,就不要存在僥幸心理去強(qiáng)制合并。

除非是同類產(chǎn)品,而且還要沒有任何違規(guī)行為。

有時(shí)變體被合并后,我們可以發(fā)現(xiàn)Listing的Review數(shù)量減少或丟失,與預(yù)期的增加review數(shù)目相比,這還會(huì)導(dǎo)致Listing的BSR排名和節(jié)點(diǎn)消失,甚至是Listing銷售下降、廣告效果不好,或者Listing網(wǎng)站權(quán)重下降。

也有很多賣家因?yàn)椤斑`反亞馬遜銷售規(guī)定”和“濫用變體”而收到了亞馬遜系統(tǒng)的郵件通知和警告,被要求提供整改計(jì)劃。

有的賣家甚至?xí)驗(yàn)榇未伟褞ぬ?hào)移除銷售權(quán)限。

所有這些現(xiàn)象都是合并變體后可能出現(xiàn)的結(jié)果,因此,在合并變體前,這也是我們應(yīng)該充分考慮并評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)。

造成這種狀況的主要原因是人為地,反復(fù)地、多次地對(duì)Listing進(jìn)行強(qiáng)制合并和分割。

此外,賣家合并變體嚴(yán)重違反了亞馬遜平臺(tái)規(guī)定。

在操作方面,如果僅僅是為了增加review數(shù)量或者減少低星級(jí)的review數(shù)量,就會(huì)合并和分割。

那從根本上說,是與亞馬遜平臺(tái)規(guī)則背道而馳的,而且因違規(guī)操作而被平臺(tái)整頓打擊,也是情理之中的事。

雖然變體的利用好處不少,但是賣家也不能濫用變體,比如說更改父體的詳細(xì)頁面,導(dǎo)致父體和子體的屬性不一樣。

濫用變體有哪些風(fēng)險(xiǎn)？對(duì)于自動(dòng)識(shí)別和分離,亞馬遜有針對(duì)性的強(qiáng)制措施,以應(yīng)對(duì)濫用變異行為。

更有甚者,被系統(tǒng)拆分后,賣家還實(shí)施了強(qiáng)制合并的操作行為,有可能導(dǎo)致亞馬遜對(duì)帳號(hào)的限制,嚴(yán)重的情況是直接封店。