臨近年末,旺季來臨,很多賣家可能都被困在“搶流”的漩渦中。

這個(gè)時(shí)候亞馬遜的站內(nèi)廣告就顯得尤為重要。

亞馬遜廣告其中的一種,SD廣告,它的廣告定位和競價(jià)模式是怎樣的呢？1、廣告定位SD是亞馬遜的一種廣告類型,屬于主動(dòng)類型廣告,由亞馬遜客戶數(shù)據(jù)庫、用戶具體行為畫像定位于廣告投放廣告,自動(dòng)分析賣家產(chǎn)品和受眾特點(diǎn),將產(chǎn)品廣告投放到與其匹配的人群中。

SD廣告的定位模式可分為兩種：商品投放和觀眾投放。

SD的PAT顯示位90%位于詳細(xì)頁面第一屏5點(diǎn)描述下以及Buybox下面,SP顯示在第二屏產(chǎn)品的橫拉條上。

由展位來看,SD的效果肯定會(huì)更好。

受眾投放分為站內(nèi)和站外,主要出現(xiàn)在商品詳情頁以外的地方,包括首頁,查詢結(jié)果頁及站外。

觀眾和投放商品最大的不同在于觀眾所呈現(xiàn)的廣告位置還包括站外部,而商品投放只有站內(nèi)部分。

2、競價(jià)模式SD廣告有三種最優(yōu)化報(bào)價(jià)方式,可以幫助優(yōu)化報(bào)價(jià),滿足不同階段的具體需求：優(yōu)化網(wǎng)頁訪問數(shù)(PV,CPC),優(yōu)化轉(zhuǎn)換量(Conversion,CPC),每千次顯示費(fèi)用(vCPM)。

而vCPM則是一個(gè)全新的報(bào)價(jià)模式(僅供站內(nèi)使用)。

這一模式的本質(zhì)是對消費(fèi)者可見的展示量進(jìn)行收費(fèi),每展示量1000次,收取一定費(fèi)用。

按照亞馬遜的解釋,廣告中至少有50%的區(qū)域會(huì)在客戶屏幕的可視區(qū)顯示至少1秒鐘之后被認(rèn)為是可見的。

一定程度上保證了一定的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率。

另外,SD廣告還推出了推薦性投標(biāo)功能,建議用“推薦價(jià)”和“報(bào)價(jià)區(qū)間”的方式來展示,這兩個(gè)廣告均基于近期在各類別中獲得的類似廣告進(jìn)行報(bào)價(jià)計(jì)算。