亞馬遜廣告后臺(tái)的數(shù)據(jù)直觀的表現(xiàn)了商品銷售情況,我們可以通過廣告數(shù)據(jù)查看相同產(chǎn)品的不同廣告活動(dòng)組合的收益。

當(dāng)我們廣告模型設(shè)立得比較有條理時(shí),acos、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)可以在后臺(tái)直接查看,所以我們創(chuàng)建易于分析的廣告模型是十分有必要的。

當(dāng)我們建立了廣告報(bào)表分析后,可以看到開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、廣告活動(dòng)名稱與廣告組名稱,如果是自動(dòng)廣告用*號(hào)表示,如果是手動(dòng)廣告則會(huì)顯示你所設(shè)置的關(guān)鍵詞。

在廣告運(yùn)行一段時(shí)間以后,防止不同的廣告組因?yàn)橥魂P(guān)鍵詞打架,將原廣泛匹配關(guān)鍵詞組中的精準(zhǔn)詞挑出來(lái),放在精準(zhǔn)和詞組匹配的廣告組中,同時(shí)將以上詞放在廣泛匹配的negative 詞組里,這樣廣泛匹配里如遇到精準(zhǔn)或詞組,關(guān)鍵詞里的詞就會(huì)避開顯示,從而節(jié)省廣告費(fèi)用。

目前亞馬遜商品推廣自動(dòng)投放的匹配類型主要有廣泛匹配、詞組匹配、精準(zhǔn)匹配。

客戶搜索詞是通過關(guān)鍵詞來(lái)搜索產(chǎn)品所增加的曝光量。

點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量這三組數(shù)據(jù)可以對(duì)點(diǎn)擊量進(jìn)行優(yōu)化,也就是如果你曝光多點(diǎn)擊少,可能是你關(guān)鍵詞不夠準(zhǔn)確。

有些廣告數(shù)據(jù),后臺(tái)并沒有直接體現(xiàn)出來(lái),比如獲取客戶的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)或者想要了解廣告的展位數(shù)據(jù),這時(shí)我們就需要下載相應(yīng)的廣告報(bào)表去獲取想要得到的數(shù)據(jù)了。

現(xiàn)在后臺(tái)可供賣家下載的商品推廣報(bào)表有6種。

其中報(bào)表可按需選擇相應(yīng)的”報(bào)告階段“和”數(shù)據(jù)范圍”來(lái)下載。

報(bào)告階段是指定下載哪個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)報(bào)告。

數(shù)據(jù)范圍是指生成以天為單位或全部時(shí)間內(nèi)的報(bào)告。

一般廣告是以周為單位進(jìn)行優(yōu)化,所以”報(bào)告階段“通常選周以下的范圍,通常選“上周”；數(shù)據(jù)范圍一般選“總計(jì)”就可以了,“每日”的數(shù)據(jù)太多,后期還需要花很多時(shí)間處理。