Facebook提供的競(jìng)價(jià)策略中,有一種是基于目標(biāo)的競(jìng)價(jià),通過采用基于目標(biāo)的報(bào)價(jià)策略,賣家可以設(shè)定收費(fèi)上限和控制廣告支出回報(bào),Facebook將根據(jù)賣家的預(yù)算來(lái)最大化有效數(shù)量。

就像基于費(fèi)用的投標(biāo)一樣,基于目標(biāo)的投標(biāo)是一種自動(dòng)投標(biāo)策略,但是后者允許廣告商自己設(shè)定費(fèi)用控制額或廣告支出回報(bào)保底值來(lái)達(dá)到特定的商業(yè)目標(biāo)。

1、費(fèi)用上限競(jìng)價(jià)策略采用費(fèi)用上限競(jìng)價(jià)策略,賣家可以根據(jù)自己最重視的業(yè)務(wù)效果,為Facebook提供一個(gè)效益標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用。

這樣Facebook就可以對(duì)賣家的單次轉(zhuǎn)化費(fèi)進(jìn)行限制,并根據(jù)需求靈活地報(bào)價(jià),不會(huì)超過上限,從而獲得最大的效益。

Facebook首先尋找最便宜的活動(dòng),有時(shí)候花費(fèi)比最高收費(fèi)高,但是總體來(lái)說(shuō),費(fèi)用上限就是系統(tǒng)努力維持的平均數(shù)。

因此,在廣告管理工具報(bào)告中所看到的實(shí)際效用是成本上限,也就是愿意為效果付出的平均數(shù)。

這一策略最適用于：不論市場(chǎng)情況如何,將單次操作費(fèi)用控制在某個(gè)金額之內(nèi)的廣告主。

考慮因素：費(fèi)用花費(fèi)速度可能慢于最低費(fèi)用競(jìng)價(jià),并且可能不會(huì)花完全部預(yù)算。

處于極其學(xué)習(xí)階段的成效費(fèi)用可能會(huì)更高,但廣告投放最終會(huì)趨于穩(wěn)定。

2、廣告花費(fèi)回報(bào)保底型競(jìng)價(jià)策略采用廣告花費(fèi)回報(bào)保底型競(jìng)價(jià)策略,可以使廣告費(fèi)用最低化,從而對(duì)廣告價(jià)值起到較大的控制作用。

當(dāng)設(shè)定了廣告花費(fèi)回報(bào)保底值,Facebook將自動(dòng)調(diào)整投標(biāo)報(bào)價(jià),從而使廣告投入達(dá)到不低于保底值。

這一策略最適合用于：想要確保廣告花費(fèi)收支平衡或達(dá)到某一特定值的廣告主。

相比使用最高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng),想要更好的掌控廣告帶來(lái)的購(gòu)物價(jià)值的廣告主。

考慮因素：如果Facebook無(wú)法達(dá)到賣家的廣告花費(fèi)回報(bào)保底值,廣告可能停止投放,并且可能不會(huì)花完全部預(yù)算。

需要使用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購(gòu)物價(jià)值。

以上就是小編整理的基于目標(biāo)的Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略,希望對(duì)你有所幫助。