亞馬遜SP廣告更新了新的競價模式：基于規(guī)則的競價（Rule-Based Bidding,下文用Target RoAS表示）,是一種以廣告的最終效果為目標(biāo),利用機器學(xué)習(xí)算法將一系列影響效果的參數(shù)（時間、受眾人群、展示位置等）考慮在內(nèi),并依據(jù)大規(guī)模數(shù)據(jù)幫助廣告主更準(zhǔn)確地出價,這些都是無法通過人工去實現(xiàn)的。

本文為您介紹一些Target RoAS的注意事項。

下面是一些Target RoAS的注意事項：1、目標(biāo)Target RoAS直接設(shè)定一個非常高的值可以嗎？RoAS指標(biāo)應(yīng)該合理,這一點可以參考最近30天的數(shù)據(jù),適當(dāng)?shù)木o縮措施是沒有問題的,比如之前的RoAS平均水平是5,賣家設(shè)定6或7或稍加改善觀察效果改善是OK,但若過于貪心,直接設(shè)定個100(ACoS=1%),結(jié)果肯定是跑不出來,也許連曝光也沒辦法。

要記住,廣告效果與廣告的數(shù)量必須是兩極,賣家要做的不是走極端,而是要找對的位置。

2、Target RoAS的報價是否需要設(shè)定平均報價？關(guān)于這一點的官方說明：假如想得到更多的控制權(quán),也可以提供平均報價限制。

可以從亞馬遜的廣告活動層面上保證出價不超過25%(比如,如果限價是1美元,CPC不會超過1.25美元)。

這就是說,可能會看到,在某一特定目標(biāo)上,一次點擊費用超過了1.25美元,但是平均來說,沒有超出這個上限。

盡管提供這個可選的報價限制可以幫助更好地控制,但是這會限制達(dá)到ROAS限制的能力。

建立平均報價可以減少風(fēng)險,因為在某些時間,系統(tǒng)會認(rèn)為較高的價格會帶來較高的轉(zhuǎn)化率,但這種判斷未必100%準(zhǔn)確,若最后不轉(zhuǎn)換,這部分流量成本又高了,RoAS就會降低,導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動；通過設(shè)置平均報價,相當(dāng)于告知系統(tǒng),只有低成本高轉(zhuǎn)換效率和低轉(zhuǎn)換率才能降低風(fēng)險,那些高成本、高轉(zhuǎn)換效率的流量也不需要。

但是,風(fēng)險與機會并存,選擇設(shè)定時,將失去潛在的定單,而與此同時,也有可能難以設(shè)定,即使設(shè)定過低,也無法設(shè)定過低,否則會變成一個撿漏組。

以上就是Target RoAS的注意事項,希望對您有幫助。