跨境賣家在Facebook廣告效果問題的排查時(shí),會(huì)出現(xiàn)廣告正在投放但成本太高的問題,也就是說賣家廣告被發(fā)布了,但是花費(fèi)過多,這時(shí)候賣家可以采取一些措施來降低成本。

也可以建立成本控制來確保成本不會(huì)超過賣家的成本目標(biāo)。

首先要確定廣告組已經(jīng)退出了學(xué)習(xí)階段。

而在學(xué)習(xí)階段,效果并不十分穩(wěn)定,此時(shí)的廣告效果并不代表將來的實(shí)際效果。

當(dāng)廣告組退出學(xué)習(xí)階段后,賣家可以嘗試下面這些策略中的一種以減少成本。

1、改善廣告的受眾因?yàn)橘u家總是把廣告展示給那些賣家認(rèn)為最有可能以最低成本采取行動(dòng)的人,所以賣家通常推薦擴(kuò)大觀眾群。

這樣作為廣告投放系統(tǒng)提供了更多的受眾,并能在其中找到成本較低的轉(zhuǎn)換。

另外,如果產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)某個(gè)特定的群體不起作用,那么修改受眾也會(huì)有幫助。

僅因?yàn)槟骋徊糠钟脩羧耗壳八冻龅拇鷥r(jià)太大,賣家并不推薦把它去掉,因?yàn)榘l(fā)布系統(tǒng)會(huì)先尋找成本最低的機(jī)會(huì)。

由于觀眾越來越少,賣家就不能找到超出定位標(biāo)準(zhǔn)的低成本機(jī)會(huì)。

2、添加新的廣告位增加新的廣告位也能給投放系統(tǒng)帶來更多的觀眾,從而使其轉(zhuǎn)換成本降低。

由于投放系統(tǒng)首先會(huì)尋找成本最低的機(jī)會(huì),賣家并不推薦刪除它,只是因?yàn)樵撜故疚恢媚壳八ㄙM(fèi)的費(fèi)用更高。

只要減少顯示位置,就能避免廣告投放系統(tǒng)追求低成本的機(jī)會(huì)。

3、改進(jìn)廣告的創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意和和點(diǎn)擊后體驗(yàn)的質(zhì)量和相關(guān)性將直接影響賣家所支付的價(jià)格。

實(shí)際上,賣家會(huì)對(duì)相關(guān)廣告的競(jìng)標(biāo)給予補(bǔ)貼,所以相關(guān)性越強(qiáng)的廣告通常成本就越低,看到的效果就越多。

①如果廣告的廣告相關(guān)性評(píng)分“低于平均水平”,請(qǐng)參見這里的選項(xiàng)來改進(jìn)創(chuàng)意,或者點(diǎn)擊后體驗(yàn),從而降低成本。

②假如頻率很高,或者發(fā)布的狀態(tài)顯示為“創(chuàng)意疲勞”,那么廣告組或廣告就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)作疲勞。

賣家需要學(xué)習(xí)更多關(guān)于管理創(chuàng)意疲勞的信息。

4、優(yōu)化設(shè)置若賣家的廣告發(fā)布狀態(tài)是Learning Limited,請(qǐng)?jiān)敿?xì)了解Learning Limited以及優(yōu)化設(shè)置如何降低成本。

以上就是小編整理的Facebook廣告正在投放但成本太高的解決辦法,希望對(duì)你有所幫助。